À l’approche de la Coupe d’Afrique des Nations 2025, le Maroc intensifie sa stratégie pour capter l’attention des marchés africains. L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a lancé une offensive ambitieuse visant à stimuler la demande touristique en Afrique, avec un objectif clair : profiter de l’événement sportif pour dynamiser l’industrie touristique nationale.
Du 2 au 6 avril 2025, l’ONMT organise un voyage de familiarisation (fam trip) réunissant des opérateurs touristiques venus de 12 pays africains, parmi lesquels le Sénégal, la Côte d’Ivoire, le Nigéria, le Mali, et la RD Congo, entre autres. Ce déplacement fait partie d’une approche panafricaine qui vise à renforcer les liens commerciaux avec les agences de voyages et tour-opérateurs de ces régions.
Le programme de cette opération comprend deux workshops B2B, véritables moments clés pour développer des synergies Sud-Sud. Ces ateliers mettront en relation les professionnels du tourisme marocain – agences, hébergeurs, transporteurs, institutionnels – avec leurs homologues africains. L’objectif est de négocier des offres packagées spécifiquement dédiées à la CAN 2025 et d’élargir l’horizon touristique au-delà des destinations classiques du royaume. En se basant sur les attentes des différents marchés africains, l’ONMT souhaite transformer cet événement sportif en une opportunité économique et touristique majeure.
Cette offensive s’inscrit dans une stratégie à deux volets : d’abord capter l’intérêt du marché africain, puis s’attaquer à l’Europe. Après ce fam trip, l’ONMT prévoit un roadshow européen ciblant les pays comptant une importante diaspora africaine. En partenariat avec des opérateurs spécialisés, l’objectif est de créer des offres touristiques sur mesure, attirant les supporters et familles de la diaspora souhaitant vivre la CAN 2025 au Maroc.
Ainsi, à travers cette approche multi-cibles, le Maroc se positionne non seulement comme une destination de choix pour la CAN 2025, mais aussi comme un acteur clé dans le développement du tourisme panafricain.
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