Le Maroc s’apprête à accueillir deux enseignes emblématiques du commerce de proximité français : Franprix et Monoprix. Le groupe Casino, propriétaire de ces marques, a annoncé ce lundi la signature d’un accord de master franchise avec H&S Invest Holding, la holding dirigée par l’homme d’affaires marocain Moncef Belkhayat. Ce partenariat vise l’ouverture de 210 magasins à l’horizon 2035, avec des premières implantations prévues dès 2026.
Un retour en force dans le retail pour Belkhayat
Avec cette alliance, Moncef Belkhayat signe son retour dans le secteur du commerce de proximité, près de vingt ans après le lancement de sa chaîne Hanouty Shop. Pour piloter ce projet d’envergure, une nouvelle entité baptisée H&S Retail Holding a été créée. Elle portera l’investissement global d’un milliard de dirhams, nécessaire à la mise en œuvre de ce plan ambitieux.
Une stratégie gagnant-gagnant
Pour le groupe Casino, cette opération s’inscrit dans une nouvelle stratégie d’expansion internationale misant sur la franchise pour étendre ses marques au-delà de l’Hexagone. « Ce partenariat marque une étape décisive dans notre développement international par la franchise », a déclaré Philippe Palazzi, directeur général de Casino. Il a salué la solidité et l’ancrage local de H&S Invest Holding comme des leviers essentiels pour un déploiement rapide et efficace du réseau.
De son côté, Moncef Belkhayat voit dans cette alliance une continuité logique de la stratégie de diversification de son groupe, récemment élargie à l’international avec des acquisitions en Europe dans les domaines de la logistique et de la distribution alimentaire. Il affirme vouloir créer à travers ce projet plus de 1.000 emplois directs et indirects d’ici 2030.
Un marché marocain en pleine mutation
Le choix du Maroc s’explique par la transformation des habitudes de consommation dans le Royaume, où les enseignes de proximité gagnent du terrain dans les grandes agglomérations. Casino espère y construire un réseau performant en phase avec les attentes d’un consommateur de plus en plus urbain, mobile et soucieux de la qualité de service.
Présent dans plus de 20 pays, le groupe Casino dispose déjà de 472 magasins franchisés à l’international, représentant 3,5 % de son chiffre d’affaires en 2024. Ce partenariat avec H&S Holding représente ainsi un nouveau jalon dans sa stratégie de rebond, alors que le groupe français, désormais contrôlé par le milliardaire tchèque Daniel Kretinsky, cherche à consolider sa position sur les marchés en croissance.
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