Un cadre juridique cohérent, moderne et efficace

Les participants aux Assises ont estimé nécessaire de procéder à une actualisation du cadre juridique régissant le secteur publicitaire face aux incessantes évolutions numériques et technologiques. Ils ont noté que la multiplicité des textes juridiques et leur éparpillement exigent une révision globale du cadre législatif et réglementaire régissant le secteur.
Cette démarche, ont-ils affirmé, permettra de mettre en place un cadre juridique unifié et cohérent, capable d’accompagner les évolutions numériques et de garantir un équilibre entre les différentes composantes de l’écosystème publicitaire.
S’agissant du volet fiscal, les participants ont attiré l’attention sur le décalage entre les règles actuellement en vigueur et les mutations du marché de la publicité numérique, soulignant la nécessité de réfléchir à un système plus équitable et équilibré qui garantit un traitement juste entre les acteurs nationaux et les plateformes numériques internationales, tout en favorisant un environnement économique fondé sur la transparence et la concurrence loyale.
Abdelkader Boukhriss, président du cabinet SFM Conseil, a rappelé que le régime fiscal en vigueur n’est en effet plus en phase avec les évolutions survenues dans le domaine médiatique, préconisant son actualisation pour pouvoir suivre le mouvement des évolutions dans les domaines numérique et publicitaire.
Il a souligné que le secteur de la publicité a connu un essor considérable, notamment avec l’émergence de nouveaux supports de diffusion, tels que les plateformes de réseaux sociaux, affirmant que l’actualisation du régime fiscal et la mise en place d’un traitement préférentiel en faveur des entreprises marocaines contribueraient au développement du secteur.
Nawfel Raghay, Directeur Général de Chada TV, est venu compléter cette analyse en pointant la désuétude de certains textes juridiques ainsi que le vide juridique provoqué par les nouvelles technologies, principalement l’intelligence artificielle et les réseaux sociaux, soulignant l’impact de cette situation sur les opérateurs du secteur audiovisuel.