La préservation des valeurs et traditions marocaines est jugée nécessaire par 98 % des personnes interrogées dans l’étude Into the WHY 2026, tandis que 87 % considèrent les modes de vie modernes compatibles avec ces mêmes valeurs.
L’autonomie arrive en tête des valeurs mesurées avec 73 %, devant la bienveillance à 70 % et l’universalisme à 65 %. Par rapport à un benchmark de 49 pays, le Maroc se distingue aussi par le poids de la tradition, supérieur de 17 points à la médiane internationale.
L’avis des proches compte dans les décisions d’achat de 66 % des répondants, mais seuls 28 % se déclarent totalement d’accord avec cette affirmation. Par ailleurs, 52 % accordent de l’importance aux nouveautés, tandis que 27 % reconnaissent effectuer certains achats pour impressionner leur entourage.
Menée par Insights House avec COM&TALK Agency, l’étude a interrogé par téléphone en juin 2026 plus de 1 000 Marocains âgés de 18 ans et plus. La marge d’erreur maximale annoncée est d’environ 3,1 points, avec un niveau de confiance de 95 %.
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