Cherté de la vie: les marques de distributeurs représentent désormais un achat sur deux en France
Les marques de distributeurs représentent désormais un achat sur deux dans les supermarchés français. Avant le Covid, elles ne pesaient qu’environ un quart des achats.
La hausse des prix pousse les consommateurs vers ces produits commercialisés sous les marques des enseignes comme Carrefour, Auchan, Coopérative U ou Leclerc.
Des prix inférieurs de 20 à 30 %
Les marques de distributeurs coûtent généralement 20 à 30 % moins cher que les grandes marques. Cet écart s’explique notamment par des dépenses plus faibles en marketing, publicité et emballage.
Elles sont devenues un choix fréquent pour les ménages dont le budget est contraint.
L’image de sous-marque recule
Selon une enquête du magazine LSA, un tiers des clients ne voient plus de différence avec les marques les plus connues.
Les produits peuvent d’ailleurs sortir des mêmes usines. Lactalis fabrique par exemple ses propres références et des produits vendus sous les marques de plusieurs distributeurs.
Une présence étendue à presque tous les rayons
Les enseignes développent leurs marques dans l’alimentation, les produits ménagers, le bricolage et la beauté. Elles les utilisent pour attirer une clientèle attentive aux prix.
Leur part peut encore progresser : en Allemagne et en Belgique, les marques de distributeurs représentent déjà la majorité des achats.
Source : Franceinfo
