Leader Food, Jessy Diffusion et Varun Beverages Morocco dominent en valeur un marché où les chips côtoient plusieurs autres catégories de produits salés.
Trois entreprises concentrent 66 % du marché marocain des snacks salés en valeur en 2026, selon les données d’Euromonitor. Il s’agit de Leader Food, Jessy Diffusion et Varun Beverages Morocco.
Leader Food détient une part de 25 %. Créée en 1999 et liée aux Cafés Dubois et à la famille Benboubker, l’entreprise exploite une unité à Sidi Bernoussi et commercialise notamment les marques Leader Chips, Fakiat, Ronchos et Conikos.
Son chiffre d’affaires total a atteint 237,7 millions de dirhams en 2024, avec un résultat d’exploitation de 23,9 millions de dirhams.
Dénia, rattachée à Holmarcom depuis 2016, dispose de cinq unités industrielles, dont quatre au Maroc et une en Côte d’Ivoire.
Varun Beverages Morocco, filiale détenue à 100 % par le groupe, a obtenu en février 2024 un accord exclusif de PepsiCo pour fabriquer Cheetos. La production devait démarrer le 1er mai 2025 après un investissement de 100 millions de dirhams. L’entreprise distribue également Lay’s et Doritos au Maroc.
Jessy Diffusion a vu Transmed acquérir 85 % de son capital en 2021. L’acquisition des 15 % restants a été proposée en 2024.
Les données d’IndexBox indiquent que le marché des chips a progressé pour la cinquième année consécutive en 2025. Les importations ont atteint un sommet en 2023 avant de reculer, tandis que les exportations avaient atteint leur plus haut niveau en 2021 avant de diminuer.
L’Espagne, l’Allemagne et le Liban représentent ensemble 71 % des importations marocaines de chips. L’Égypte, le Portugal, l’Italie et la France en représentent 24 % supplémentaires. La Mauritanie reçoit 71 % des exportations marocaines et le Sénégal 13 %.
Source Le360
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