Face à l’essor des boissons infusées au chanvre et faiblement dosées en THC, les grandes marques d’alcool redoublent d’efforts à Washington pour influencer la future réglementation. Le Congrès américain débat d’un cadre encore flou, oscillant entre encadrement sanitaire et interdiction pure et simple.
Selon les dernières déclarations fédérales, plusieurs acteurs majeurs de l’industrie des spiritueux ont intensifié leur activité de lobbying au cours du troisième trimestre 2025. Parmi eux figurent Bacardi North America et Moët Hennessy USA, rejoints par d’autres groupes souhaitant peser sur les discussions relatives à la régulation des produits dérivés du chanvre.
Leur mobilisation intervient alors que le Congrès et plusieurs États examinent les modalités d’encadrement des boissons contenant du THC à faible dose, un marché en pleine expansion qui attire les jeunes consommateurs à la recherche d’alternatives « plus légères » à l’alcool.
Ces produits, fabriqués à partir de chanvre légal depuis la Farm Bill de 2018, évoluent dans un vide juridique : la loi autorise le chanvre contenant moins de 0,3 % de THC, sans toutefois prévoir la commercialisation de boissons capables de produire des effets psychoactifs.
La montée des boissons au THC intervient dans un contexte de mutation profonde des comportements de consommation. Les ventes d’alcool stagnent, tandis que les produits à base de chanvre séduisent une clientèle jeune, en quête d’expériences perçues comme plus « saines » ou innovantes.
Les groupes comme Bacardi et Moët Hennessy ne s’opposent plus frontalement au cannabis, contrairement à leur position des années 2010. Ils cherchent désormais à influencer la réglementation, dans une logique de défense de parts de marché ou d’anticipation d’une future diversification.
Pour les analystes, cette stratégie illustre un tournant : « L’alcool n’essaie plus de bloquer la légalisation du cannabis, mais d’en contrôler les contours », explique un observateur de l’industrie cité par le site Beverage Daily.
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