Bonne nouvelle pour les consommateurs marocains : les smartphones pourraient progressivement coûter moins cher. La loi de finances 2026 a en effet ramené les droits de douane sur les téléphones intelligents de 17,5 % à seulement 2,5 %, une décision qui vise à rééquilibrer le marché, lutter contre l’importation illégale et accompagner la transition vers la 5G.
Cette mesure concerne l’ensemble des smartphones, qu’ils soient importés complets ou assemblés localement à partir de kits (CKD ou SKD). Elle s’applique également aux autres téléphones destinés aux réseaux mobiles et aux systèmes de communication sans fil.
Pourquoi l’État a changé de cap
Introduite en 2024, la hausse des droits de douane à 17,5 % devait protéger l’industrie locale. Dans les faits, elle a surtout fragilisé les importateurs et distributeurs opérant dans le circuit légal. Le différentiel de prix a encouragé la contrebande et alimenté le marché informel, au détriment des commerçants déclarés et de la traçabilité des produits.
Face à ce constat, le gouvernement a opté pour un retour à un taux réduit. L’objectif est double : assainir le marché en réduisant l’écart de prix avec les produits importés illégalement, et redonner de la compétitivité aux acteurs formels. La Confédération générale des entreprises du Maroc (CGEM) plaidait depuis plusieurs mois pour cette révision, estimant que la fiscalité élevée pénalisait davantage le secteur structuré que les circuits parallèles.
Quand les prix vont-ils vraiment baisser ?
Pour le consommateur, la question essentielle reste le prix en magasin. Les professionnels tempèrent toutefois les attentes immédiates. Les smartphones actuellement en vente ont été importés sous l’ancien régime douanier, ce qui limite les baisses à court terme.
« Les premiers effets se feront sentir progressivement, au fur et à mesure de l’écoulement des stocks », explique un vendeur à Mohammedia. Selon les distributeurs, les nouveaux arrivages importés à 2,5 % de droits de douane pourraient permettre des baisses de plusieurs centaines de dirhams, selon les marques et les modèles.
Un enjeu clé avec l’arrivée de la 5G
Cette mesure intervient dans un contexte technologique stratégique. Le lancement de la 5G par les trois opérateurs nationaux pousse de nombreux consommateurs à renouveler leur téléphone. Or, les smartphones compatibles avec cette technologie restent relativement chers pour une large partie des ménages.
En facilitant l’importation légale et en réduisant les coûts, l’État espère accélérer l’accès aux terminaux 5G, soutenir la digitalisation du pays et favoriser l’inclusion numérique.
Moins de contrebande, plus de garanties pour l’acheteur
Au-delà des prix, la baisse des droits de douane vise aussi à protéger le consommateur. Les téléphones vendus via le circuit formel offrent des garanties claires, un service après-vente et une meilleure conformité aux normes de sécurité. À l’inverse, les produits issus du marché parallèle échappent à tout contrôle et exposent l’acheteur à des risques en cas de panne ou de défaut.
À moyen terme, les autorités misent sur une combinaison de fiscalité incitative et de concurrence accrue pour structurer durablement le marché des smartphones. Pour les consommateurs, cela pourrait se traduire par des prix plus abordables, un choix plus large et un accès facilité aux nouvelles technologies mobiles.
Avec Le360