Le paysage mondial du smartphone n’a jamais été aussi polarisé. Derrière la profusion de modèles, de lancements et de promesses technologiques, une réalité s’impose : en 2025, deux marques seulement concentrent l’essentiel du pouvoir. Apple et Samsung règnent sans partage sur le parc mondial de smartphones effectivement utilisés au quotidien.
Selon les données de Counterpoint Research, près d’un smartphone actif sur deux dans le monde appartient à l’un de ces deux constructeurs. Apple approche désormais les 25 % de parts de marché du parc installé, ce qui signifie concrètement qu’une personne sur quatre utilise un iPhone. Samsung, de son côté, conserve solidement la deuxième place avec environ 20 %. À eux deux, ils forment un duopole inédit, renforcé par un fait historique : ce sont les seuls fabricants à avoir franchi le seuil symbolique du milliard d’appareils actifs.
Cette domination ne repose plus uniquement sur les ventes annuelles, mais sur la durée. Le cycle de remplacement des smartphones s’est allongé et frôle désormais les quatre ans. Dans ce contexte, la longévité logicielle, la robustesse matérielle et la valeur sur le marché de l’occasion jouent un rôle déterminant. Apple et Samsung bénéficient d’un suivi logiciel étendu, d’écosystèmes bien installés et d’une fidélité client qui transforme chaque appareil vendu en présence durable sur le terrain.
Derrière ce duo, la concurrence existe mais reste fragmentée. Pour peser réellement à l’échelle mondiale, il faut aujourd’hui dépasser la barre des 200 millions d’utilisateurs actifs. Si plusieurs marques chinoises comme Xiaomi, Oppo ou Vivo conservent des volumes de vente importants, elles peinent à inscrire leurs appareils dans la durée. Honor fait figure d’exception récente en rejoignant ce cercle restreint, tandis que Motorola et Realme suivent à distance. Cette zone intermédiaire illustre un marché où le volume ne suffit plus : sans fidélisation longue, l’impact structurel reste limité.
Un autre signal mérite toutefois attention. Pour la première fois, Google Pixel apparaît clairement dans les classements mondiaux du parc actif, sortant de la catégorie résiduelle des « autres ». Avec environ 1 % du marché, Google reste un acteur modeste, mais cette visibilité marque une étape symbolique. En valeur absolue, cela représenterait entre 30 et 40 millions d’appareils en circulation. Après des années d’efforts, la marque commence à exister durablement, portée notamment par sa promesse de mises à jour logicielles étendues.
Le marché du smartphone est ainsi entré dans une phase de maturité où la domination ne se joue plus sur la nouveauté, mais sur la capacité à durer. Dans ce nouvel équilibre, Apple et Samsung ont pris une longueur d’avance difficile à combler, transformant un secteur jadis fragmenté en un duopole solidement ancré dans les usages quotidiens.