À mesure que les technologies deviennent accessibles à toutes les entreprises, la valeur se déplace vers ce qui les rend reconnaissables et cohérentes. Le classement Best Global Brands 2026 chiffre cette puissance : les 100 marques retenues valent ensemble 3.866 milliards de dollars.
La valeur cumulée progresse de 8% en un an, soit deux fois plus vite qu’entre 2024 et 2025. Soixante-huit marques sont en hausse.
Apple, Microsoft et Google dominent
Apple reste première avec 514,6 milliards de dollars, en progression de 9%. Microsoft atteint 443,7 milliards (+14%) et Google 389,3 milliards (+23%), dépassant Amazon, valorisée 351,8 milliards (+10%).
Samsung arrive cinquième à 105,2 milliards de dollars. NVIDIA entre dans le top 10 avec 74 milliards et une hausse de 71%, la plus forte du classement. Instagram, Coca-Cola, Toyota et YouTube complètent les dix premières places.
Les neuf marques technologiques représentent à elles seules 48% de la valeur totale. YouTube rejoint le top 10, tandis que McDonald’s et Mercedes-Benz en sortent.
Spotify et Uber progressent, Tesla et Nike décrochent
Après NVIDIA, les plus fortes progressions reviennent à Spotify (+38%), Uber (+35%), Caterpillar (+33%) et Shopify (+28%). Zurich, Hitachi, GE HealthCare et Hewlett Packard Enterprise font leur entrée dans le classement.
À l’inverse, Tesla recule de 38% jusqu’à la 50e place. Nike perd 35% et Gucci 31%. L’automobile abandonne au total 56,95 milliards de dollars en douze mois, même si Ferrari progresse de 15%.
La cohérence de marque influence la performance
Interbrand estime qu’une hausse de 1% de la valeur de marque est suivie d’une progression de 0,8% du cours de Bourse l’année suivante. Des expériences de marque cohérentes pourraient également améliorer jusqu’à un tiers le rendement des dépenses publicitaires.
Le rapport considère ainsi la marque comme un ensemble de principes qui doivent guider les signes distinctifs, l’organisation, l’expérience client et les relations avec les partenaires.
Source : Interbrand
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