Le Maroc veut passer de près de 20 millions de touristes en 2025 à 26 millions en 2030. Entre les deux, la question n’est pas seulement de promouvoir la destination, mais de financer les sièges aériens, les canaux de vente et la visibilité des territoires capables d’absorber cette croissance.
L’Office national marocain du tourisme prévoit 2,217 milliards de dirhams d’investissements en 2027. L’enveloppe doit financer de nouvelles liaisons aériennes, des partenariats avec les compagnies et tour-opérateurs, la transformation digitale, la diversification des marchés prioritaires et une stratégie marketing intégrée.
Des recettes touristiques à 138,1 milliards en 2025
En 2025, le Royaume a enregistré près de 20 millions d’arrivées, en hausse de 14%. Les recettes voyages ont atteint 138,1 milliards de dirhams, soit une progression de 21%, et les nuitées classées ont dépassé 43,4 millions.
L’ONMT a engagé 1,83 milliard de dirhams d’investissements sur une enveloppe de 2,48 milliards, soit un taux de réalisation de 74%. À fin juin 2026, 727 millions avaient été exécutés, pour une prévision annuelle légèrement supérieure à 2 milliards.
La taxe touristique devrait rapporter 400 millions
Le produit de la taxe de promotion touristique est attendu à 400 millions de dirhams en 2026, contre 242 millions en 2025. Cette progression donne davantage de moyens à la promotion, mais pose aussi la question du rendement concret des campagnes financées.
L’hébergement a gagné 47.700 lits entre 2020 et 2025, dont 8.400 en 2025. L’objectif de 2030 exigera toutefois que la capacité, les transports et les services suivent au même rythme, sans concentrer l’essentiel des retombées sur quelques destinations déjà saturées.
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