Une étude menée par Integrate et Com & Talk Agency met en lumière l’évolution des habitudes de consommation des médias au Maroc pendant le mois sacré du Ramadan. Loin d’être une simple période de forte audience, ce moment de l’année représente une opportunité stratégique pour les annonceurs, notamment grâce à la complémentarité croissante entre télévision et digital.
Une audience fragmentée entre télévision et réseaux sociaux
Le Ramadan bouleverse profondément les comportements médiatiques. Selon l’étude, la télévision reste le média de référence, avec une consommation moyenne de 5 heures et 9 minutes par jour (source : CIAUMED), atteignant un pic d’audience en prime time, au moment de l’Iftar. Les Marocains se retrouvent en famille devant des programmes conçus spécifiquement pour cette période, diffusés notamment sur 2M et Al Aoula, chaînes privilégiées pour leurs contenus alliant humour et émotion.
Mais après l’Iftar, le comportement des consommateurs évolue. Les plateformes numériques prennent alors le relais, avec un engagement particulièrement fort entre 22h et 3h du matin sur Facebook, Instagram et TikTok. Les interactions et le visionnage de contenus en ligne explosent, créant une fenêtre d’opportunité importante pour les marques souhaitant capter l’attention d’une audience plus active sur le digital.
Les femmes au cœur des décisions médiatiques
L’étude révèle un autre enseignement majeur : le rôle central des femmes dans la consommation télévisuelle. Ce sont elles qui influencent largement la sélection des programmes familiaux pendant l’Iftar et en soirée. Cette tendance souligne l’importance, pour les annonceurs, de proposer des contenus adaptés à ce public, qui privilégie les formats narratifs engageants et les programmes émotionnellement forts.
Le multi-screening : une nouvelle norme
Autre constat marquant : la consommation des médias ne se fait plus de manière linéaire. L’étude souligne que 44 % des Marocains utilisent simultanément plusieurs écrans, passant de la télévision à leur smartphone pour consulter les réseaux sociaux, interagir avec leurs proches ou visionner des rediffusions sur YouTube. Ce comportement impose aux marques une adaptation de leur communication : une campagne ne peut plus être pensée pour un seul canal, mais doit s’inscrire dans une approche intégrée, combinant télévision et digital.
Les stratégies gagnantes pour les annonceurs
Face à ces nouvelles dynamiques, les experts d’Integrate et de Com & Talk Agency identifient plusieurs leviers stratégiques permettant aux marques d’optimiser leur visibilité et leur impact durant le Ramadan :
- Synchronisation des campagnes TV et digitales : Une présence simultanée sur ces deux canaux permet d’assurer une continuité du message publicitaire et d’accompagner le consommateur tout au long de la soirée.
- Utilisation des plateformes de rediffusion et des messageries instantanées : YouTube et WhatsApp sont devenus des outils clés pour prolonger l’exposition aux contenus publicitaires.
- Création de contenus immersifs et interactifs : Les consommateurs étant particulièrement réceptifs aux récits engageants et aux expériences participatives, les marques doivent miser sur des formats qui favorisent l’émotion et l’interaction.
- Anticipation des tendances de consommation : Avec une hausse des dépenses tout au long du Ramadan, il est crucial d’adapter les offres et les messages pour répondre aux attentes spécifiques des consommateurs pendant cette période.
Un moment clé pour la connexion entre marques et consommateurs
Comme le souligne Dounia Sekkat, CEO et cofondatrice de Com & Talk Agency, « Le Ramadan n’est pas seulement une période de forte audience, c’est un moment clé de connexion émotionnelle. Les marques qui sauront créer ces liens bénéficieront d’une meilleure mémorisation et d’un engagement durable. »
Cette étude confirme ainsi que le Ramadan s’apparente à un véritable Super Bowl publicitaire au Maroc, où la télévision et le digital se partagent l’audience. Pour les annonceurs, le défi est désormais de s’adapter à ces nouvelles habitudes et de concevoir des campagnes capables d’exploiter pleinement les spécificités de cette période unique.
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