Ramadan, un Super Bowl publicitaire au Maroc entre télévision et digital

Le Ramadan représente une période clé pour les médias et les annonceurs, marquée par une transformation profonde des habitudes de consommation des Marocains. Une étude conjointe du cabinet d’études de marché et de stratégie de marque Integrate et de l’agence de communication Com & Talk Agency met en lumière les tendances actuelles et les opportunités qu’elles offrent aux marques.

Un duo dominant : la télévision en prime time, le digital en nocturne

L’étude souligne le rôle stratégique de la télévision et du digital, qui se complètent pour capter l’attention des consommateurs. En journée et en début de soirée, la télévision reste le média dominant, avec une consommation moyenne de 5 heures et 9 minutes par jour (source : CIAUMED). Son pic d’audience survient à l’heure de l’Iftar, moment où les familles se réunissent autour de contenus fédérateurs.

Après le repas, le digital prend le relais, particulièrement entre 22h et 3h du matin, où les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et TikTok enregistrent des niveaux d’engagement record. Cette migration vers le digital s’explique par le besoin de divertissement, d’échange et d’interaction après une journée rythmée par les impératifs du jeûne et des traditions familiales.

Les femmes, actrices majeures des choix télévisuels

Un autre enseignement clé de l’étude est le rôle central joué par les femmes dans la sélection des programmes télévisés. 2M et Al Aoula sont les chaînes les plus plébiscitées, proposant des contenus mêlant humour, émotion et productions locales, qui rassemblent toute la famille.

En parallèle, l’étude met en évidence un phénomène en pleine expansion : le multi-screening. 44 % des téléspectateurs naviguent entre la télévision et leur smartphone, visionnant des rediffusions sur YouTube ou interagissant sur les réseaux sociaux tout en suivant leurs émissions préférées.

Un levier stratégique pour les annonceurs

Les conclusions de l’étude offrent des perspectives précieuses pour les annonceurs en quête d’un engagement maximal pendant le Ramadan.

« Le Ramadan n’est pas seulement une période de forte audience, c’est aussi un moment d’émotion et de connexion pour les consommateurs. Les marques doivent adapter leur stratégie pour toucher leur audience au bon moment avec le bon message, » explique Siham Malek, Managing Director et Partner d’Integrate.

« Les annonceurs doivent privilégier des contenus authentiques et immersifs, en s’appuyant sur des formats interactifs pour capter l’attention et renforcer l’engagement », ajoute Dounia Sekkat, CEO et co-fondatrice de Com & Talk Agency.

Quelles stratégies pour maximiser l’impact des campagnes ?

L’étude met en évidence plusieurs leviers stratégiques que les marques peuvent exploiter durant le Ramadan :

• Synchroniser TV et digital : Les campagnes doivent s’appuyer sur la télévision pour capter l’attention en début de soirée et basculer ensuite vers le digital pour maintenir l’engagement.
• Miser sur les contenus immersifs : Le storytelling et les vidéos interactives sont des outils clés pour captiver l’audience.
• Exploiter YouTube et WhatsApp : Ces plateformes jouent un rôle majeur dans les rediffusions et les interactions en temps réel.
• Anticiper les tendances de consommation : Les dépenses des ménages évoluant tout au long du mois, les marques doivent ajuster leur message et leurs offres en conséquence.

Une période incontournable pour renforcer la connexion avec les consommateurs

Le Ramadan s’impose ainsi comme un moment stratégique pour les marques, leur offrant une opportunité unique d’engagement et de connexion émotionnelle avec leur audience. Celles qui sauront tirer parti des dynamiques TV-Digital et des nouvelles habitudes de consommation bénéficieront d’une meilleure mémorisation et d’un impact durable sur leurs campagnes publicitaires.