Fidèle à son engagement envers l’écosystème du marketing, de la communication et des médias, le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) a organisé la 9ᵉ édition du Grand Ftour des Annonceurs. Cet événement incontournable s’est tenu à Casablanca et a rassemblé les principaux décideurs du secteur pour un moment d’échange et de partage stratégique.
Un bilan 2024 riche en initiatives et en succès
Lors de son allocution, M. Youssef Cheikhi, Président du GAM, a dressé un bilan détaillé des actions menées en 2024. Parmi les temps forts, l’African Digital Summit 2024, placé sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, s’est imposé comme le rendez-vous digital de référence en Afrique. Avec plus de 3 400 participants issus de 37 pays, dont 28 nations africaines, et 80 experts internationaux, l’événement a confirmé la position du Maroc en tant que hub du digital sur le continent.
Dans une optique d’optimisation et d’impact renforcé, il a été annoncé que l’ADS adoptera désormais une fréquence biannuelle, un choix stratégique basé sur des benchmarks internationaux pour garantir une préparation approfondie et une meilleure valorisation des partenaires.
Un engagement fort pour la formation et la recherche
Face aux transformations rapides du secteur, le GAM a intensifié ses efforts en matière de formation et d’accompagnement des annonceurs. La GAM Academy, créée en 2020, a consolidé son rôle de catalyseur de compétences avec deux masterclasses mensuelles, enrichies par des partenariats stratégiques avec Africa Business School, Aleph, Amise et l’UACC. La montée en puissance du programme Digital Ad Expert et l’introduction d’une plateforme e-learning innovante viennent compléter cette offre.
Parallèlement, le GAM a poursuivi son travail de recherche, produisant en trois ans 10 études de référence sur des sujets clés comme la transformation digitale, la durabilité et les relations annonceurs-agences. Pour 2025, trois nouvelles études sont prévues, portant sur le marketing durable, les Digital Trends Morocco et la place des femmes dans l’industrie du marketing et de la communication.
Un développement stratégique et une expansion renforcée
L’année écoulée a également été marquée par l’expansion du GAM, qui a doublé son nombre de membres en cinq ans, témoignant de son attractivité croissante et de sa capacité à fédérer l’ensemble des acteurs du secteur. M. Cheikhi a mis en avant le rôle du GAM en tant que plateforme collaborative, favorisant l’échange et la structuration du marché marocain de la communication.
Les grandes priorités du GAM pour 2025
Pour l’année à venir, plusieurs chantiers structurants ont été identifiés, notamment :
- Le déploiement d’une charte de confiance pour encadrer les pratiques du secteur,
- L’amélioration de la mesure d’audience, un enjeu clé pour les annonceurs et les médias,
- La participation aux Assises nationales de la publicité,
- Le développement d’une charte de durabilité pour une communication plus responsable,
- L’animation du réseau « Femmes du GAM », visant à promouvoir la diversité et l’inclusion,
- La contribution aux discussions de la CNDP sur l’intelligence artificielle et la protection des données personnelles.
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