Le groupe marocain Dislog renforce sa présence dans l’industrie cosmétique en annonçant l’acquisition totale d’Avon Beauty Products SARLU, la filiale locale du géant mondial Avon Cosmetics, spécialisé dans la vente directe de produits de beauté.
Cette opération constitue une avancée majeure dans la stratégie d’expansion de Dislog, qui cherche à diversifier son portefeuille couvrant déjà les secteurs de l’hygiène, de la santé et de l’alimentation, pour s’imposer désormais dans la cosmétique. De son côté, Avon souhaite accélérer sa transformation omnicanale afin de mieux atteindre les consommateurs marocains via tous les circuits de distribution.
Déjà partenaire de distribution d’Avon Maroc depuis janvier 2024, Dislog franchit un cap en devenant désormais le distributeur exclusif de la marque au Maroc. Mehdi Bouamrani, Senior Vice-Président de Dislog Group, souligne que cette opération témoigne de la confiance des acteurs internationaux dans le potentiel du marché marocain et dans la capacité du groupe à soutenir leur croissance.
Côté Avon, Badr Nassili, Directeur Général Espagne et Afrique du Nord, se félicite de cette collaboration : « Nous sommes ravis de confier à Dislog le développement de notre marque au Maroc. Cette alliance va renforcer la distribution directe via nos représentantes et rendre Avon accessible à un public plus large. »
Avec ce rachat, Dislog affirme son ambition de devenir le leader marocain dans le secteur de la beauté. Moncef Belkhayat, Président du groupe, indique : « Nous poursuivons la structuration de notre pôle beauté avec une vision claire : développer des marques qui améliorent le quotidien des consommateurs marocains et africains. » Dislog gère aujourd’hui plus de 200 marques avec un volume logistique annuel dépassant 440 000 tonnes, appuyé par un réseau intégré de production, distribution et innovation.
Sur le plan juridique et financier, Dislog a été conseillé par Deloitte & Touche (M&A) et Maître Rachid Hilmi, tandis qu’Avon s’est appuyé sur Ernst & Young et le cabinet CWA (Me Mohamed Oulkhouir) pour mener la transaction.
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