Un nouveau souffle pour le Made in Morocco Agroalimentaire

Ces dernières années, le Made in Morocco agroalimentaire a gagné en visibilité, en qualité et en exigence. L’intérêt croissant des consommateurs pour les produits locaux, traçables et respectueux de l’environnement alimente cette transformation. Le Maroc n’est plus seulement un pays producteur : il devient un pays de marques, de labels, et de filières.

Marjane accompagne ce mouvement en allant au-delà du rôle de distributeur. À travers la Filière M, l’enseigne développe un partenariat structurant avec les agriculteurs, éleveurs et coopératives à travers tout le territoire. Elle contribue à professionnaliser les pratiques, à améliorer les standards de qualité, et à assurer une meilleure valorisation des produits marocains. La durabilité est au cœur de cette approche : agriculture raisonnée, sélection saisonnière, traçabilité rigoureuse, prix justes et circuits courts. Ces engagements environnementaux et sociaux ne sont pas accessoires, ils sont intégrés dans chaque étape du processus, du champ à l’étal. Marjane agit aussi comme un levier de montée en compétence. Un accompagnement technique, logistique et commercial est mis en place pour aider les producteurs à répondre aux standards attendus, tant en qualité qu’en volume. Cela permet à des coopératives et des PME rurales d’accéder à un réseau de distribution moderne.

Aujourd’hui, ce sont des dizaines de filières qui ont été consolidées grâce à ce modèle. Le succès de la dernière campagne Made in Morocco, portée par Marjane, a permis d’élargir la gamme de produits labellisés, tout en sensibilisant massivement les consommateurs à l’intérêt d’acheter local. En magasin, sur les réseaux sociaux et via des campagnes dédiées, Marjane met en avant les producteurs, les régions, les produits. Pour aller plus loin, il faut continuer à lever les freins logistiques, renforcer les labels publics, simplifier l’accès aux marchés, et améliorer la compétitivité à l’export. Marjane prévoit déjà de nouvelles initiatives pour 2025, notamment l’élargissement de l’offre locale dans des catégories comme les produits transformés, l’épicerie fine et les boissons artisanales.

Soutenir le Made in Morocco transcende la simple action commerciale. Il s’agit de bâtir un héritage, une chaîne de valeur durable et compétitive qui profitera aux générations futures. La Filière Exclusive M de Marjane incarne cette vision à travers un modèle agricole et agroalimentaire local, solide et pérenne, qui aspire un avenir prospère pour le Maroc.

Le couscous et les pâtes alimentaires au Maroc et au-delà

Le couscous et les pâtes alimentaires occupent une place centrale dans l’alimentation des Marocains. Ces deux produits, issus du blé dur, sont à la fois enracinés dans la tradition et ancrés dans les habitudes de consommation modernes. Ils illustrent à leur manière la diversité et la richesse de l’alimentation au Maroc. L’un rappelle les racines et la transmission, l’autre reflète les dynamiques de la modernité. Ensemble, ils témoignent d’un équilibre entre héritage et adaptation, entre le goût du passé et les exigences du présent.

Imposée comme l’un des leaders incontestés du secteur du couscous et des pâtes alimentaires au Maroc, grâce à une stratégie axée sur l’innovation, la qualité, et une expansion internationale ambitieuse, DARI a su allier savoir-faire traditionnel et modernité industrielle, pour devenir une référence incontournable, tant sur le marché national qu’international.

DARI COUSPATE connaît une croissance continue, avec un chiffre d’affaires de 611,58 millions de dirhams à fin septembre 2024, soit une légère progression par rapport à l’année précédente. Le troisième trimestre 2024 a particulièrement marqué les esprits avec une hausse de 21,3 % de son chiffre d’affaires, reflétant l’impact de sa stratégie commerciale axée sur la distribution optimisée et l’expansion des marchés d’exportation.

DARI combine rigueur financière et innovation produit pour renforcer sa compétitivité. En réduisant ses engagements en leasing, elle gagne en flexibilité. Côté produits, elle se démarque avec des lancements comme le couscous d’orge, de maïs ou encore le premier couscous bio marocain, récompensé en 2014 pour la meilleure innovation au Salon international de l’Agriculture à Meknès. Ces choix stratégiques répondent aux attentes d’un marché exigeant et valorisent son engagement durable.

Avec une présence dans plus de 60 pays, DARI COUSPATE est le plus grand exportateur marocain de couscous. L’entreprise est désormais présente sur les marchés européens, africains, américains et asiatiques, avec des produits distribués dans de grandes chaînes de supermarchés telles que Carrefour, Leclerc, Auchan, ainsi que dans des épiceries fines de renom. Plus de 25 % de son chiffre d’affaires provient des ventes à l’export, un secteur stratégique pour l’entreprise.

La durabilité et la responsabilité sociale sont au cœur des préoccupations de DARI COUSPATE. L’entreprise ne se contente pas d’être un leader industriel, mais elle s’engage également activement dans des initiatives sociales, culturelles et sportives. DARI est notamment un partenaire de la Fédération Royale Marocaine de Football, apportant son soutien à l’équipe nationale avec des actions de mécénat et de sponsoring.

La marque DARI jouit d’une réputation d’excellence tant au Maroc qu’à l’international. Elle est plébiscitée par les consommateurs pour la qualité de ses produits, son engagement en matière d’innovation, et son expertise reconnue dans le domaine des pâtes et du couscous. Sa part de marché nationale dépasse 50 % selon Nielsen Morocco 2023, et elle continue d’évoluer pour répondre aux besoins croissants des consommateurs, tout en restant fidèle à ses valeurs de qualité, d’authenticité et d’innovation.

En 2025, DARI participera à plusieurs événements majeurs, comme le salon Gulfood à Dubaï et le SIAL Paris, pour renforcer davantage sa présence sur le marché international et consolider sa position de leader dans l’industrie agroalimentaire.

DARI COUSPATE représente ainsi une success story marocaine, une entreprise familiale qui a su se moderniser, s’internationaliser, et innover pour offrir des produits de qualité à des consommateurs du monde entier, tout en restant fidèle à son héritage culturel et à ses racines marocaines.