Les grandes compétitions sportives confirment leur effet d’entraînement sur l’économie locale. À l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations TotalEnergies Maroc 2025, Visa observe une nette accélération des dépenses des visiteurs dans les villes hôtes du Royaume, portée par l’afflux de supporters étrangers et l’intensification des séjours touristiques.
Dans une analyse couvrant la période du tournoi, du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026, le groupe mondial des paiements numériques relève une forte progression des transactions transfrontalières. Celles-ci ont bondi de plus de 190 % sur un an en provenance des pays qualifiés, une dynamique principalement tirée par les visiteurs de Côte d’Ivoire, du Sénégal et de la République démocratique du Congo, qui concentrent à eux seuls plus de 60 % de cette croissance. Tous marchés confondus, les voyageurs venus de France, des États-Unis et du Royaume-Uni représentent près de la moitié de la hausse globale observée.
Cette dynamique se reflète directement dans les villes hôtes. Rabat enregistre la plus forte augmentation des dépenses entrantes, avec une progression de 70 % sur la période, suivie de Tanger (+55 %) et de Casablanca (+50 %). L’analyse montre également un allongement des séjours : les dépenses des visiteurs de courte durée ont progressé de 120 %, tandis que celles des séjours de cinq jours et plus ont bondi de 210 %, confirmant l’attractivité du Maroc au-delà des seuls matchs.
Les dépenses liées au sport ont connu une hausse notable de 45 %, soutenue par les achats de produits dérivés et une activité accrue dans les clubs sportifs. Parallèlement, la consommation du quotidien a elle aussi profité de l’événement, avec une augmentation de 55 % des dépenses en livraison de repas à domicile et en courses alimentaires durant la compétition.
Pour Sami Romdhane, directeur général de Visa Maroc, ces chiffres traduisent « une dynamique positive et généralisée sur des catégories clés, des transactions internationales aux dépenses domestiques, offrant un aperçu clair de la manière dont supporters et visiteurs ont vécu et consommé au Maroc pendant le tournoi ». Nicolas Khoury, responsable de Visa Consulting & Analytics pour la région CEMEA, souligne de son côté que ces données permettent aux émetteurs et commerçants de mieux comprendre les comportements liés aux grands événements et de concevoir des offres plus ciblées et pertinentes.
À travers ces résultats, la CAN Maroc 2025 apparaît ainsi comme un puissant catalyseur économique, confirmant le rôle des grands événements sportifs dans l’animation touristique, la vitalité commerciale et l’attractivité internationale des villes marocaines.
