CAN 2025 et fêtes de fin d’année : un levier exceptionnel pour le tourisme marocain
La fin de l’année 2025 marque une période particulière pour le tourisme marocain. L’organisation de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) au Maroc, conjuguée aux vacances de fin d’année, crée une conjoncture exceptionnelle susceptible de renforcer durablement l’attractivité du Royaume et de stimuler l’ensemble de l’économie touristique.
Selon l’économiste et opérateur touristique Saïd Tahiri, interrogé par Finances News Hebdo, cette coïncidence entre un grand événement sportif continental et la haute saison touristique place le Maroc dans une configuration rare, combinant afflux de visiteurs, exposition médiatique internationale et dynamisme économique.
Les indicateurs du secteur sont déjà orientés à la hausse. À fin novembre 2025, le Maroc avait accueilli près de 18 millions de visiteurs, dépassant le total enregistré sur l’ensemble de l’année 2024, avec une progression estimée à 13,5 %. Avec l’impact attendu de la CAN et des fêtes de fin d’année, le pays pourrait franchir pour la première fois le seuil des 20 millions de touristes et générer plus de 130 milliards de dirhams de recettes en devises.
Au-delà de la performance quantitative, l’enjeu est désormais qualitatif. Il s’agit d’augmenter la valeur générée par chaque visiteur, à travers des séjours plus longs, des dépenses accrues et une diversification des expériences proposées. Le tourisme, qui représente plus de 7 % du produit intérieur brut national, exerce un effet d’entraînement significatif sur l’emploi, le transport aérien, l’hôtellerie, la restauration, les services et le commerce.
La CAN 2025 constitue à cet égard un levier stratégique majeur. Organisée en pleine haute saison touristique, elle devrait attirer entre un million et un million et demi de supporters, dont les séjours sont généralement plus longs que la moyenne. Les retombées économiques directes concernent l’hébergement, la restauration, les transports et les activités de loisirs, tandis que l’exposition médiatique internationale contribue à renforcer l’image du Maroc sur les marchés européens, africains et moyen-orientaux.
Les investissements réalisés dans les infrastructures sportives, les transports et l’hôtellerie, à l’occasion de la CAN, renforcent par ailleurs l’offre touristique de manière durable, au-delà de l’événement lui-même. Cette dynamique est soutenue par l’amélioration de la connectivité aérienne et par des dispositifs publics visant à accompagner la montée en gamme du secteur.
Afin de maximiser les retombées économiques, les professionnels du tourisme ont développé des offres combinant la CAN et les festivités de fin d’année. Tours opérateurs, hôteliers et agences de voyages proposent des produits intégrés associant matchs, hébergement et activités festives, permettant d’augmenter les taux d’occupation, de capter des clientèles à plus forte valeur ajoutée et de prolonger la durée des séjours.
Cette stratégie génère un effet multiplicateur sur l’économie locale, favorisant la création d’emplois saisonniers, la dynamisation des petites et moyennes entreprises et l’accroissement des recettes en devises. Les villes hôtes enregistrent déjà une hausse notable des réservations hôtelières pour la période allant du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026.
Selon Saïd Tahiri, la réussite de cette séquence repose également sur une coordination étroite entre politiques publiques et investissement privé. Facilitation des visas, campagnes de promotion internationale, marketing territorial ciblé et partenariats public-privé sont autant de leviers nécessaires pour absorber les pics de demande et optimiser les retombées économiques.
À plus long terme, la CAN 2025 pourrait servir de modèle pour le développement du tourisme événementiel et sportif au Maroc. En incitant les visiteurs à découvrir d’autres régions au-delà des villes hôtes, l’événement contribue à une meilleure répartition des flux touristiques et à un développement plus équilibré du territoire. Cette approche permettrait de renforcer la compétitivité internationale du Maroc et de consolider une croissance touristique durable, inclusive et à forte valeur ajoutée.
Avec Finances News Hebdo
