Chiils intègre les vols de Royal Air Maroc et valorise l’artisanat marocain et africain
La marque marocaine de lifestyle et de fashion Chiils annonce son entrée à bord des avions de Royal Air Maroc (RAM), dans le cadre d’un partenariat visant à promouvoir l’artisanat marocain et africain auprès des voyageurs. Fondée par Ibtissam Cherradi et Ismaïl Chafachaf, Chiils devient ainsi la première marque marocaine de fashion et lifestyle à rejoindre l’offre commerciale de la compagnie nationale.
Cette collaboration s’inscrit dans la stratégie de Royal Air Maroc de valorisation des produits marocains et africains à travers sa gamme « Treasures of Morocco », proposée à bord des vols et sur sa plateforme de vente en ligne E-Sky Shop.
Dans le cadre de ce partenariat, deux articles Chiils sont désormais disponibles de manière permanente à bord des avions. Le premier est une pièce inspirée de l’Afrique, mettant en avant le tissu traditionnel Bogolan, symbole du patrimoine artisanal et culturel africain. Le second article est décliné autour de la Khmissa, emblème de la culture marocaine, associé aux notions de protection et de tradition.
Un troisième produit, la trousse de voyage « Dima Maghrib ! », est proposé en précommande via l’E-Sky Shop de Royal Air Maroc. Pensée comme un accessoire pratique pour les voyageurs, cette trousse est notamment mise en avant à l’approche des grands événements sportifs prévus à partir de décembre.
Les trois articles sont intégrés au catalogue de vente à bord et en ligne de la compagnie, permettant aux passagers de les découvrir et de les précommander avant leur voyage.
« Aujourd’hui, Royal Air Maroc, en tant que compagnie nationale, affirme sa volonté de valoriser les produits marocains et africains. Pour Chiils, il s’agit d’un tournant important, marquant le passage d’une mise en avant classique de l’artisanat vers un univers plus affirmé de fashion et de lifestyle », déclare Ibtissam Cherradi, cofondatrice de la marque.
Cette collaboration revêt également une dimension personnelle pour la cofondatrice, fille de Driss Cherradi, premier président-directeur général de Royal Air Maroc et figure marquante du développement du transport aérien au Maroc. Elle y voit un hommage à son parcours et à sa vision du rayonnement du Royaume à l’international.
Le projet Chiils repose également sur la vision stratégique de son cofondateur, Ismaïl Chafachaf, reconnu comme l’un des pionniers du marketing direct au Maroc. Son expertise a contribué à structurer un concept associant patrimoine, design contemporain et ambition internationale.
À travers ce partenariat, Chiils et Royal Air Maroc affichent une ambition commune : mettre en valeur le savoir-faire marocain et africain, soutenir l’innovation dans l’univers du lifestyle et proposer aux voyageurs une expérience de voyage à la fois élégante, authentique et ancrée dans l’identité culturelle du Maroc.
