CAN 2025 : quel impact du foot sur les habitudes de consommation?
Attendue de longue date, la Coupe d’Afrique des Nations 2025, organisée au Maroc, agit comme un véritable révélateur des mutations économiques et sociales liées au football. Bien au-delà de l’événement sportif, la compétition reconfigure en profondeur les modes de consommation des ménages, en faisant du foyer marocain le nouveau centre de gravité de l’expérience footballistique.
Selon une analyse menée par Concli à partir des données du Soccer Market (2017-2025) de Statista, l’économie du football au Maroc connaît une transformation structurelle. En 2025, le marché national du football devrait dépasser les 50 millions de dollars de chiffre d’affaires, porté principalement par les droits médias, le digital, la vente de contenus et le merchandising. Si le stade demeure un symbole fort, la valeur économique se déplace désormais vers les écrans, les plateformes numériques et les usages connectés.
La CAN 2025 agit ainsi comme un catalyseur de dépenses ciblées, situées à la croisée du loisir, de la technologie et de l’émotion collective. Les grandes compétitions ne se contentent plus d’augmenter l’audience : elles modifient la manière dont les supporters consomment le football au quotidien. L’étude de Concli met en évidence une hausse significative de l’intérêt pour les services IPTV au mois de décembre, comparativement au reste de l’année, traduisant une préférence croissante pour les solutions de diffusion numérique afin de suivre les matchs en direct.
Dans le même temps, les recherches liées à l’achat de téléviseurs progressent sensiblement, illustrant la volonté des ménages d’améliorer le confort de visionnage et de transformer le salon en véritable tribune domestique. Le football s’invite ainsi au cœur de l’espace familial, redéfinissant les usages médiatiques et les priorités d’équipement.
Cette dynamique ne se limite toutefois pas aux écrans. Les ventes de maillots de l’équipe nationale et de produits dérivés connaissent également un pic durant la compétition, rappelant que le football demeure un marqueur identitaire puissant et un vecteur de sociabilité. La consommation liée à la CAN combine ainsi dimension émotionnelle et comportements d’achat rationnels.
Au centre de cette nouvelle économie du football, la connectivité s’impose comme une infrastructure clé. Les recherches autour des forfaits Internet et mobiles s’intensifient à l’approche des rencontres, confirmant que le spectacle sportif est désormais indissociable de la qualité du réseau et de l’accès aux plateformes de diffusion. Le supporter moderne ne se contente plus de regarder le match : il commente, partage, compare les offres et optimise ses dépenses, intégrant le football dans une logique de consommation digitale et informée.
À travers la CAN 2025, le Maroc donne ainsi à voir un football en pleine réinvention. La passion populaire reste intacte, mais elle s’inscrit désormais dans une économie numérique structurée, où le ballon continue de rouler sur la pelouse tandis qu’une part croissante de la valeur se crée dans les foyers connectés.
Avec Le360
