Coupe du Monde 2026 L’ONMT et l’ONDA jouent déjà le match de 2030
Pour le Maroc, la Coupe du monde 2026 représente bien plus qu’un événement sportif. Elle constitue une vitrine internationale exceptionnelle que plusieurs institutions cherchent à transformer en levier durable de rayonnement, de tourisme et d’attractivité économique. Dans cette stratégie, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et l’Office national des aéroports (ONDA) apparaissent en première ligne.
À New York, ville hôte de plusieurs rencontres du tournoi, l’ONMT a déployé un important dispositif de communication autour de la signature « Morocco, Kingdom of Light ». Entre affichage géant à Times Square, flashmob mêlant patrimoine marocain et culture urbaine au cœur de Manhattan, et habillage de taxis aux couleurs du Royaume, l’objectif est clair : associer l’image du Maroc à l’un des événements les plus suivis de la planète et renforcer sa visibilité auprès d’une audience mondiale.
Cette démarche dépasse la simple promotion touristique. Elle s’inscrit dans une logique de « nation branding », où le football devient un outil de valorisation de l’image du pays. Dans le sillage de la notoriété acquise par les Lions de l’Atlas, le Maroc cherche à consolider sa place parmi les destinations les plus attractives de la région, aussi bien pour les touristes que pour les investisseurs.
De son côté, l’ONDA utilise également le Mondial comme un terrain de démonstration. À travers sa campagne « Que le jeu commence », l’établissement met en avant les femmes et les hommes qui assurent quotidiennement le fonctionnement des aéroports marocains. Un choix qui rappelle que l’expérience d’un visiteur commence souvent dès son arrivée à l’aéroport et que la qualité de l’accueil participe directement à l’image du pays.
Cette campagne accompagne la stratégie « Aéroports 2030 », qui prévoit une modernisation en profondeur des infrastructures aéroportuaires nationales. Car si les stades constituent la vitrine d’un grand événement sportif, les aéroports en sont souvent la première impression et le dernier souvenir.
À travers ces initiatives, le Maroc montre que la Coupe du monde ne se joue pas uniquement sur les terrains. Elle se joue également dans les aéroports, dans les rues de New York, sur les écrans géants de Times Square et dans l’ensemble des dispositifs destinés à renforcer la visibilité du Royaume. Une manière de transformer l’exposition médiatique du football en un outil durable de promotion, d’attractivité et de rayonnement international.
