Page 3 - Consonews 5 Mai 2025

CONSONEWS • 05 MAI 2025 SCANNER DES MARQUES
IMMOBILIER, YAMED DEVIENT YNEXIS
Dans un Maroc en pleine mutation économique et urbaine, le
groupe Yamed change d’identité pour devenir Ynexis Group,
une transformation stratégique qui reflète l’ambition d’un acteur
désormais engagé dans une approche globale et intégrée du
développement des territoires.
Né en 2013, Yamed s’est construit une solide réputation dans
la promotion immobilière et la gestion d’actifs. Aujourd’hui, en
se redéfinissant comme Ynexis, le groupe revendique un rôle de
catalyseur des transformations urbaines et économiques à venir.
Le nouveau nom n’est pas anodin : dérivé du latin nexus (le lien), Yamed, qui conserve sa position dominante sur le marché
« Ynexis » traduit la volonté de tisser des ponts
entre investisseurs, métiers et territoires. Le « Y » incarne
lecroisement entre racines locales et visions futures, tandis
que la terminaison « -is » affirme l’engagement vers des «
Integrated Solutions ».
AMAZON REDÉFINIT LA PUBLICITÉ DE MARQUE
AVEC SA PUISSANCE TRANSACTIONNELLE
En quelques années, Amazon s’est hissé au rang d’acteur
majeur de la publicité mondiale. Ce bouleversement ne tient
pas simplement à sa taille ou à son audience, mais à un levier
redoutablement efficace : sa capacité à relier de manière
fluide données comportementales, exposition publicitaire et
acte d’achat. Dans un écosystème post-cookies, cette maîtrise
transforme en profondeur la manière dont les marques
conçoivent et mesurent leurs campagnes.
Une place de marché devenue plateforme média
À première vue, Amazon n’a rien d’un média traditionnel. Et
pourtant, c’est aujourd’hui l’un des environnements les plus
puissants pour capter l’intention d’achat. Là où les réseaux
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Un modèle intégré au service de l’impact territorial
La nouvelle organisation du groupe s’articule autour de trois
piliers d’expertise : la promotion immobilière, l’asset management
et l’hospitality. Cette architecture intégrée permet à Ynexis
de couvrir l’ensemble de la chaîne de valeur, de la conception
à l’exploitation, avec pour objectif d’inscrire ses projets dans la
durabilité et l’innovation.
La promotion immobilière reste portée par la marque historique
marocain. À travers une équipe de 150 professionnels, Yamed
déploie des projets résidentiels tous segments confondus —
du logement social aux villas haut de gamme — ainsi que des
programmes mixtes mêlant logements, commerces, hôtellerie
et services, à l’image du gigantesque projet Metropolitan à
Casablanca. En parallèle, le projet Résidence Mina à Oulfa ou
encore Amlak Bernoussi témoignent de l’engagement du groupe
en faveur du logement accessible.
L’Investment Management comme levier stratégique
Sous l’entité Ynexis Investment Management, le groupe gère
plus de 17 milliards de dirhams d’actifs à travers le Maroc. Cette
filiale opère dans des secteurs stratégiques tels que la santé,
l’enseignement, les bureaux et l’hôtellerie. Elle incarne une
approche rigoureuse et responsable de la financiarisation de
l’immobilier, misant sur une sélection d’actifs à fort potentiel et
une gestion orientée long terme.
sociaux peinent à relier engagement et transaction, Amazon
bénéficie d’un accès direct à des signaux forts : recherches
produits, navigation, fréquence d’achat, taux d’abandon…
autant d’indices qui permettent une segmentation d’audience
d’une précision inégalée.
Cette granularité, croisée à des données de profil comme
l’historique de navigation ou l’abonnement Prime, permet
à Amazon Ads de cibler efficacement des consommateurs à
très fort potentiel, aussi bien sur sa propre plateforme que sur
d’autres canaux externes.