Des identités musicales propres à chaque marque
Renault Group utilise la musique comme un outil de positionnement et de différenciation pour ses marques.
Les choix musicaux accompagnent les campagnes de communication, les événements et les contenus associés à Renault, Dacia et Alpine. Ils doivent traduire l’identité et le territoire de chacune des marques.
La musique intégrée à l’expérience automobile
La stratégie ne se limite pas aux campagnes publicitaires. Renault Group travaille également sur l’expérience acoustique proposée à bord de ses véhicules.
Le groupe collabore avec des spécialistes du son et des artistes. Jean-Michel Jarre a notamment participé à la création d’ambiances sonores embarquées et du signal extérieur émis à basse vitesse par certains véhicules électriques pour prévenir les piétons.
Des équipements Harman Kardon sont proposés sur Renault 4 et Renault 5 E-Tech electric, tandis que l’Alpine A290 peut recevoir un système Devialet.
Un outil de valorisation des marques
Renault Group associe ainsi la musique au design, à la technologie et à l’expérience proposée dans ses véhicules.
Cette démarche vise à renforcer la cohérence de chaque marque sur ses différents points de contact, de la communication à l’usage du véhicule.
