Équipement sportif féminin: de nouvelles marques répondent aux besoins délaissés par les acteurs traditionnels
La progression de la pratique sportive féminine favorise l’émergence de marques entièrement consacrées aux besoins des femmes. Hastko, Moov360, TwoSixOne ou Wilma se positionnent sur des produits encore insuffisamment développés par les grands équipementiers.
En France, les femmes représentaient 39 % des 17,4 millions de licences fédérales délivrées en 2025, soit 6,79 millions de licences. Elles sont toutefois 61 % à déclarer une pratique sportive au moins occasionnelle, seulement un point de moins que les hommes, selon le ministère des Sports, de la Jeunesse et de la Vie associative.
Des sous-vêtements pensés pour la performance
Fondée par Aurélie Moinier et Joséphine Bigo, Hastko est née du constat d’une offre insuffisante en sous-vêtements adaptés à la pratique sportive féminine. La marque commercialise neuf références de brassières et de bas destinées notamment au running, au trail, au yoga et au fitness.
Les produits sont fabriqués sans couture afin de limiter la pression et les frottements. D’autres marques se développent sur des segments proches, notamment Moov360, TwoSixOne et Wilma, cette dernière s’intéressant aussi au cyclisme féminin.
Athlètes et consommatrices associées à la conception
Hastko développe ses modèles avec des athlètes, dont les ultra-traileuses Stéphanie Howe et Fernanda Maciel, mais également avec ses clientes. Cette double consultation doit éviter de concevoir des produits adaptés à un seul type de morphologie.
Les retours des consommatrices ont notamment montré que certaines brassières étaient aussi utilisées au quotidien en raison de leur confort.
Hastko revendique 40.000 clientes
La marque vend actuellement ses produits en France, en Belgique et aux Pays-Bas. Elle vient également de se lancer en Allemagne avec un distributeur et prévoit d’aborder le marché américain à la fin de l’année.
Hastko revendique 40.000 clientes et a levé 3 millions d’euros, dont une partie auprès de Kima, le fonds d’investissement de Xavier Niel. L’opération a permis de recruter cinq personnes. Une gamme de vêtements de running et de fitness, comprenant notamment des shorts, des leggings et des hauts courts, est annoncée pour le printemps.
Source : L’Équipe
