Avec les réponses générées directement dans le moteur de recherche, la visibilité d’une marque ne se mesure plus uniquement au nombre de clics vers son site. Google Ads appelle les annonceurs à adapter leurs contenus à cette nouvelle expérience de recherche.
Lors d’un point presse organisé le 15 octobre à Paris, François Loviton, Managing Director de Google Advertising France, a indiqué que l’effet d’AI Overviews sur la fréquentation variait selon les sites. Ses propos ont été rapportés par CB News dans un article signé Dahlia Girgis.
SEO, SEA et données à revoir
Selon le responsable, les fondations des sites doivent évoluer avec la recherche alimentée par l’intelligence artificielle. Les marques sont invitées à travailler simultanément leur référencement naturel, leurs campagnes payantes et leurs données.
François Loviton estime que peu d’entreprises sont préparées à cette transformation. Il cite les vingt recommandations disponibles dans la Search Console, qui seraient encore rarement appliquées.
Des contenus plus riches et plus humains
Google recommande notamment d’intégrer davantage de vidéos, de conserver une présence humaine dans les avis et de référencer clairement les informations utiles. L’objectif est de répondre concrètement aux questions des internautes en partant de leurs besoins plutôt que de la seule logique de l’algorithme.
Google affirme qu’AI Mode comptait un milliard d’utilisateurs dans le monde en mai 2026, avant son lancement en France. Les requêtes effectuées dans cette interface seraient trois fois plus longues que dans la recherche classique.
Un parcours d’achat plus rapide pour 77 % des utilisateurs
D’après l’étude Ipsos Global Consumer Journeys 2025 citée lors de la présentation, 77 % des utilisateurs d’AI Overviews et d’AI Mode réalisent un achat plus rapidement, tandis que près de 75 % se disent plus confiants.
Aux États-Unis, le protocole UCP permet déjà aux marques de vendre directement dans le moteur de recherche. Des publicités sont également testées au sein d’AI Overviews. En France, elles apparaissent pour le moment au-dessus et en dessous des résumés produits par l’IA.
