ONMT et GNV visent 350.000 passagers entre l’Italie et le Maroc
L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et la compagnie maritime italienne GNV renforcent leur coopération avec un plan d’action commun sur trois ans. Objectif : stimuler les flux touristiques entre l’Italie et le Maroc et porter à 350.000 le nombre de passagers au départ du marché italien.
L’accord a été conclu à Rabat, en marge de la convention annuelle de GNV organisée à Marrakech du 2 au 5 octobre. Il vient structurer sur trois ans la coopération entre l’ONMT et la compagnie maritime du groupe MSC.
L’Italie constitue un marché important pour le tourisme marocain. En 2025, 1,15 million de touristes italiens ont visité le Royaume, dont 15% par voie maritime. Le nouveau partenariat entend renforcer cette composante en combinant développement des liaisons maritimes et promotion de la destination Maroc.
L’ambition affichée est de porter à 350.000 le nombre de passagers au départ de l’Italie.
Une campagne commune sur le marché italien
Le plan prévoit le déploiement d’une campagne de communication associant radio, télévision, influence, opérations de street marketing et présence dans les agences de voyages appartenant au réseau GNV.
La promotion se poursuivra également pendant la traversée. Le Maroc bénéficiera d’une visibilité à bord des navires à travers les écrans numériques, la radio de la compagnie ainsi que l’application GNV APP Maroc.
L’objectif est de multiplier les points de contact avec les voyageurs italiens, depuis la préparation de leur séjour jusqu’à leur arrivée au Maroc.
Road-trips, 4×4 et écotourisme dans le viseur
Le partenariat accompagne également l’évolution de la stratégie promotionnelle de l’ONMT, davantage centrée sur les expériences et la diversité des territoires marocains.
La liaison maritime présente, à cet égard, un avantage particulier : elle permet aux touristes italiens de rejoindre le Maroc avec leur propre véhicule.
L’ONMT entend notamment capitaliser sur cette possibilité pour attirer les voyageurs intéressés par les road-trips, les raids en 4×4 et l’écotourisme, avec la possibilité de construire librement des circuits couvrant plusieurs régions du Royaume.
Le développement du trafic maritime répond parallèlement aux besoins de mobilité liés à l’Opération Marhaba, qui concerne plusieurs millions de Marocains résidant à l’étranger, notamment une communauté importante établie en Italie.
GNV renforce son positionnement sur le Maroc
Le nouvel accord prolonge les échanges engagés autour du GNV Aurora, nouveau navire de la compagnie dédié à la destination Maroc et dont le baptême d’eau s’est tenu le 1er juin dernier.
Filiale du groupe MSC, GNV figure parmi les principaux opérateurs du transport de passagers et de véhicules en Méditerranée. La compagnie dispose d’un réseau reliant plusieurs destinations depuis l’Italie et s’appuie également sur un maillage d’agences de voyages.
Pour l’ONMT, ce réseau maritime, commercial et digital doit devenir un levier supplémentaire de conquête du marché italien. Au-delà de l’augmentation du nombre de traversées, l’enjeu consiste à installer davantage le Maroc dans les choix de voyage des Italiens et à faire de la liaison maritime un véritable canal de développement touristique entre les deux rives de la Méditerranée.
Clarifier la cible des 350.000 passagersRéduire les répétitions sur l’objectif
