[DOSSIER] Mondial 2026
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Lions de l’Atlas: le nouvel atout marketing des marques marocaines
Pendant que les Lions de l’Atlas brillent sur les terrains nord-américains, les marques profitent de l’élan du football marocain pour gagner en visibilité et séduire les consommateurs. Une dynamique qui fait de chaque match une vitrine pour la marque Maroc. Il y a encore quelques années, le maillot des Lions de l’Atlas était avant tout un symbole sportif. Aujourd’hui, il est devenu bien plus que cela. Dans les stades, sur les réseaux sociaux, dans les campagnes publicitaires et jusque dans les stratégies des multinationales, l’équipe nationale marocaine s’est imposée comme l’un des plus puissants vecteurs d’image du Royaume. Le déclic…
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De Puma à Haier Les stratégies marketing à retenir du Mondial 2026
Streaming nocturne, surconsommation de data, marketing identitaire et offensive sur la diaspora : pendant que les Lions de l’Atlas défendent les couleurs nationales sur les pelouses nord-américaines, les sponsors de la FRMF déploient des stratégies XXL. Décryptage d’une compétition parallèle où l’enjeu n’est plus seulement la visibilité, mais le retour sur investissement face à un consommateur ultra-connecté. Le fuseau horaire. C’est le principal écueil de cette édition 2026. Avec des rencontres programmées tard dans la soirée, voire au cœur de la nuit pour le public marocain, le traditionnel rendez-vous familial autour du téléviseur du salon explose. Le smartphone s’impose désormais…
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Hakimi, Bono, Díaz… la bataille des marques pour les héros du Mondial
Du luxe aux produits du quotidien, en passant par le gaming et les réseaux sociaux, les stars des Lions de l’Atlas sont devenues les ambassadeurs les plus convoités du marché publicitaire. Au Mondial 2026, une autre compétition se joue loin des terrains : celle des marques qui se disputent les visages capables de faire vibrer les consommateurs. Longtemps, les sponsors se sont contentés d’investir dans des équipes ou des compétitions. Aujourd’hui, ils investissent dans des personnalités. Au Maroc comme ailleurs, le football est entré dans l’ère du marketing d’ambassadeurs, où la valeur d’un joueur ne se mesure plus uniquement en…
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Fan zones et cafés connectés, le Maroc en mode Mondial 24/7
Au Maroc, le Mondial ne se vit plus seulement devant un écran, mais dans la rue, les fanzones et les cafés ouverts jusqu’à l’aube. Entre marketing d’expérience, activations demarques et économie nocturne en plein essor, les villes deviennent de véritables scènes àciel ouvert où se mêlent ferveur populaire et stratégies commerciales. À Casablanca (Anfa Park, Corniche), Rabat (Agdal, Souissi) ou encore Marrakech, les fan zones se sont imposées comme les nouveaux points névralgiques de l’expérience Mondial.Loin d’être de simples espaces de retransmission, elles fonctionnent désormais comme de véritables places de marché immersives. Les grands acteurs de la grande consommation y…
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Coupe du Monde 2026 L’ONMT et l’ONDA jouent déjà le match de 2030
Pour le Maroc, la Coupe du monde 2026 représente bien plus qu’un événement sportif. Elle constitue une vitrine internationale exceptionnelle que plusieurs institutions cherchent à transformer en levier durable de rayonnement, de tourisme et d’attractivité économique. Dans cette stratégie, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et l’Office national des aéroports (ONDA) apparaissent en première ligne. À New York, ville hôte de plusieurs rencontres du tournoi, l’ONMT a déployé un important dispositif de communication autour de la signature « Morocco, Kingdom of Light ». Entre affichage géant à Times Square, flashmob mêlant patrimoine marocain et culture urbaine au cœur de Manhattan,…
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Du stade au comptoir, McDonald’s et KFC à la conquête des supporters
À l’occasion de la Coupe du monde 2026, les grandes enseignes de restauration rapide rivalisent d’imagination pour capter l’attention des supporters. Au Maroc, McDonald’s et KFC ont déployé des dispositifs marketing ambitieux mêlant produits exclusifs, objets collector, jeux promotionnels, digital et animations en restaurant. Une bataille commerciale qui illustre la place croissante du marketing expérientiel dans la restauration rapide. Partenaire officiel de la compétition, McDonald’s s’appuie sur une campagne mondiale portée par plusieurs stars du football international. L’enseigne propose notamment un menu Coupe du monde accessible via son application mobile, une édition spéciale de sa sauce Big Mac ainsi qu’un…
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