Du stade au comptoir, McDonald’s et KFC à la conquête des supporters
À l’occasion de la Coupe du monde 2026, les grandes enseignes de restauration rapide rivalisent d’imagination pour capter l’attention des supporters. Au Maroc, McDonald’s et KFC ont déployé des dispositifs marketing ambitieux mêlant produits exclusifs, objets collector, jeux promotionnels, digital et animations en restaurant. Une bataille commerciale qui illustre la place croissante du marketing expérientiel dans la restauration rapide.
Partenaire officiel de la compétition, McDonald’s s’appuie sur une campagne mondiale portée par plusieurs stars du football international. L’enseigne propose notamment un menu Coupe du monde accessible via son application mobile, une édition spéciale de sa sauce Big Mac ainsi qu’un Golden McFlurry lancé pour l’occasion. Elle mise également sur une série de gobelets collector à l’effigie de légendes du football, distribués avec les menus Maxi Best Of, afin d’encourager les achats répétés et renforcer l’attachement à la marque. Les plus jeunes ne sont pas oubliés grâce à une collection de peluches exclusives intégrées aux Happy Meal.
De son côté, KFC a choisi de miser sur l’ambiance des soirées de match. L’enseigne a lancé son menu événementiel « Cheesy Captain Nacho » et décliné cette recette sur plusieurs de ses produits phares. Les célèbres buckets ont été habillés aux couleurs de la compétition et accompagnés d’une opération nationale « Scratch & Win ». À la clé : des maillots officiels des Lions de l’Atlas pour les clients les plus chanceux.
Au-delà des recettes et des promotions, les deux enseignes poursuivent un objectif commun : prolonger l’émotion du football bien après le coup d’envoi. Collections limitées, récompenses, gamification et applications mobiles deviennent désormais des outils essentiels pour attirer et fidéliser les consommateurs.
Dans un contexte de concurrence accrue, la Coupe du monde représente bien plus qu’un simple événement sportif. Elle offre aux marques une plateforme mondiale capable de générer du trafic, stimuler les ventes et créer un lien émotionnel durable avec les supporters. Une démonstration supplémentaire que, durant le Mondial, le match se joue aussi sur le terrain du fast-food.
