Page 34 - Consonews 1 Juillet 2025

CONSONEWS

COM, MARKETING & CO

marque ?
Pourquoi les marques nous
fascinent-elles autant ? Pour le professeur de mar-
keting Benoît Heilbrunn, la
marque est bien plus qu’un
À New York, le 20 septembre simple signe distinctif. C’est
2024, une foule se pressait un système symbolique com-
devant l’Apple Store de la 5e plexe, porteur d’histoires, de
avenue. Comme chaque an- valeurs et d’imaginaires. Il rap-
née, le lancement d’un nouvel pelle que l’usage des marques
iPhone attirait curieux, pas- remonte à l’Antiquité, où les
sionnés et fidèles. Ce rituel artisans utilisaient des signes
n’a rien d’anodin : il illustre à pour marquer leur production.
quel point une marque peut
susciter une forme d’attache-
ment presque émotionnel.
Mais que cache ce lien puis- Lire la suite
sant entre consommateur et

Visa s’allie à Lamine tenaire historique du football
mondial et leader des paiements
Yamal, à l’approche de la numériques, entend offrir aux
Coupe du Monde 2026 fans une expérience inédite. Les Lire la suite
détenteurs de cartes Visa pour-
ront ainsi accéder à des moments
Un an avant le coup d’envoi de exclusifs, comme des rencontres
la Coupe du Monde de la FIFA avec Lamine Yamal à Barcelone
2026™, Visa frappe fort en an- ou encore des objets dédicacés
nonçant un partenariat mondial en amont du tournoi.
avec l’un des plus grands espoirs
du football : Lamine Yamal. Âgé
de seulement 17 ans, le jeune
talent espagnol devient ambas-
sadeur officiel de la marque pour
cet événement planétaire qui se
tiendra au Canada, au Mexique
et aux États-Unis.

Avec cette initiative, Visa, par-

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