Page 32 - Consonews Mai 2025

CONSONEWS

COM, MARKETING & CO

d’achat. Dans un écosystème
Amazon redéfinit la post-cookies, cette maîtrise
publicité de marque transforme en profondeur
avec sa puissance la manière dont les marques

transactionnelle conçoivent et mesurent leurs
campagnes.

En quelques années, Amazon
s’est hissé au rang d’acteur
majeur de la publicité mon-
diale. Ce bouleversement
ne tient pas simplement à
sa taille ou à son audience,
mais à un levier redoutable-
ment efficace : sa capacité à
relier de manière fluide don- Lire la suite
nées comportementales, ex-
position publicitaire et acte

Les marques suivent la prêter, entre promotion de leurs
produits et valorisation de leurs
tendance du phénomène équipes.
« starter pack » Le principe est simple : à par- Lire la suite
tir d’une photo, l’utilisateur
renseigne quelques éléments
Depuis quelques jours, le réseau emblématiques de sa personna-
social professionnel LinkedIn voit lité ou de son quotidien – métier,
fleurir une nouvelle tendance vi- passions, objets symboliques.
suelle : le « starter pack ». Il ne
s’agit pas ici d’une série d’outils
pour débutants, mais plutôt de
portraits ludiques générés par
intelligence artificielle, mettant
en scène un personnage à son
image, entouré de ses objets
fétiches. Un concept auquel les
marques n’ont pas tardé à se

N°29 • Janvier 2023 • 7 ème année 32