Grande consommation: les marques locales représentent 80% des 250 références les plus choisies au Maroc
Les marques marocaines dominent le classement
Les marques locales et régionales représentent 80% des 250 principales marques de produits de grande consommation choisies au Maroc. Ce résultat ressort de l’édition 2026 de l’étude Brand Footprint réalisée par Worldpanel by Numerator.
Le classement repose sur les Consumer Reach Points, ou CRP. Cet indicateur ne mesure ni le chiffre d’affaires ni la part de marché. Il associe le nombre de foyers acheteurs, la population et la fréquence d’achat pour déterminer combien de fois une marque est choisie.
Jaouda conserve une avance considérable
Jaouda reste en tête des marques locales avec 767 millions de CRP et progresse sur un an. Son score dépasse trois fois celui de Salim, deuxième avec 250 millions de CRP malgré une baisse de son nombre de choix.
Colaimo gagne une place et atteint le troisième rang avec 150,1 millions de CRP. Elle devance Albane, qui recule à la quatrième position avec 148,3 millions. Jibal complète le Top 5 avec 138,5 millions de CRP. Les cinq premières marques locales appartiennent ainsi à l’univers des produits laitiers.
Danone domine les marques internationales
Danone occupe la première place des marques internationales avec 322,1 millions de CRP. Coca-Cola arrive deuxième avec 113,3 millions, suivie d’Indomie avec 75,6 millions.
Danette progresse d’une place et totalise 48,7 millions de CRP. Elle devance de peu Knorr, cinquième avec 48,2 millions. La proximité de leurs scores montre que de faibles variations de pénétration ou de fréquence peuvent modifier les positions.
Plus d’une grande marque sur deux progresse
Parmi les 250 principales marques, 56% ont augmenté leur nombre de Consumer Reach Points au cours de l’année. Chez les enseignes ayant le plus progressé, 83% ont élargi leur présence dans les foyers et 87% ont augmenté leur fréquence d’achat.
Les deux leviers peuvent se combiner. Les marques doivent à la fois recruter de nouveaux consommateurs et être choisies plus souvent pour renforcer durablement leur position.
Les dépenses augmentent de 5,3%
Les dépenses consacrées aux produits de grande consommation ont progressé de 5,3% en 2025, contre 2,4% un an plus tôt. Cette évolution intervient alors que la consommation finale des ménages n’a augmenté que de 1,2% en volume, après 2,9% en 2024.
Les prix des produits alimentaires et des boissons non alcoolisées ont progressé de 0,9% en moyenne. L’accélération des dépenses en grande consommation ne semble donc pas tenir uniquement aux prix et peut aussi refléter une évolution des volumes ou de la composition des paniers.
Des ménages plus sélectifs dans leurs achats
Au premier trimestre 2026, les ménages ont acheté 5% de packs de produits de grande consommation en moins qu’un an auparavant, tandis que la dépense moyenne par acheteur est restée presque stable, en hausse de 0,2%.
Cette sélectivité renforce l’importance du rapport qualité-prix. Elle intervient dans un pays où l’alimentation représentait 38,2% des dépenses des foyers en 2022, avec une part atteignant 48,6% en milieu rural et 50% chez les 10% de Marocains les moins aisés.
