Linge de maison: le turc Madame Coco jette l’éponge!
Après cinq années de présence au Maroc, Madame Coco, marque turque spécialisée dans les articles de décoration et le linge de maison, tire sa révérence. Incapable de faire face à la concurrence des produits chinois bon marché et des marques premium comme Zara Home, l’enseigne se voit contrainte de fermer boutique.
En 2019, 3H Partners, le master-franchisé marocain, avait conclu un partenariat ambitieux avec Madame Coco, visant l’ouverture de quatre points de vente en cinq ans. Malheureusement, le premier magasin, situé rue Ain Taoujtat à Casablanca, n’a jamais atteint la rentabilité escomptée, malgré plusieurs tentatives marketing et commerciales pour redresser la situation.
Les trois associés de 3H Partners, Hajar Belahsen, Fatine Mouline et Sidi Ahmed Jaouhari, espéraient faire de cette aventure la première réussite africaine de la marque. Toutefois, leurs efforts se sont heurtés à une rude concurrence. D’un côté, les produits chinois d’entrée de gamme inondent le marché marocain à des prix imbattables, tandis que des marques premium et plus établies, comme Zara Home, offrent une gamme plus large, rendant difficile pour Madame Coco de se démarquer.
Créée en 2011 à Istanbul, Madame Coco s’est développée rapidement à l’international, avec une présence dans 23 pays et plus de 600 magasins. Cependant, cette expansion internationale n’a pas suffi à garantir son succès au Maroc, où la marque n’a pas réussi à trouver sa place.
Ce départ marque la fin d’un projet de développement ambitieux qui n’aura pas résisté aux réalités du marché marocain.
Avec Challenge.ma
