[DOSSIER] spécial 8 mars
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- spécial 8 mars
Croissance amputée ou quand l’économie se prive de ses femmes
Alors que le Maroc accélère ses réformes et affiche ses ambitions économiques, la participation des femmes au marché du travail demeure l’un de ses angles morts. Avec un taux d’activité inférieur à 20 %, le Royaume se prive d’un puissant levier de croissance et creuse un paradoxe entre progrès sociétal et réalité économique. Le gouvernement marocain s’est fixé pour objectif ambitieux d’atteindre un taux d’activité des femmes de 30 % à l’horizon 2026 mais les dernières données du Haut-Commissariat au Plan (HCP) confirment une tendance persistante : en 2026, moins d’une femme marocaine sur cinq est active sur le marché…
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Entrepreneuriat féminin Une dynamique réelle, un plafond persistant
En 2026, les femmes dirigent 15,5 % des entreprises marocaines. Une progression notable, mais encore freinée par la taille modeste des structures, une forte concentration sectorielle et un accès limité au financement. Derrière les chiffres, un potentiel de croissance encore sous-exploité. Selon l’Observatoire Marocain de la TPME (OMTPME), 15,5 % des entreprises au Maroc sont dirigées par des femmes. Un niveau en progression, porté par une nouvelle génération de diplômées qui se tournent vers l’entrepreneuriat comme alternative au salariat. Mais cette dynamique révèle une forte dualité. Les femmes entrepreneures restent majoritairement concentrées dans les secteurs traditionnels à faible valeur ajoutée.…
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Communication et influence Ces femmes qui façonnent la réputation des marques au Maroc
Dirigeantes d’agences, responsables de communication de grands groupes ou actrices de l’influence institutionnelle, elles participent à structurer un secteur en pleine professionnalisation. Longtemps perçues comme un simple levier de visibilité, les relations publiques et la communication stratégique se sont progressivement imposées comme des fonctions centrales dans la gouvernance des entreprises. Gestion de la réputation, communication de crise, influence institutionnelle ou stratégie de marque : les organisations, publiques comme privées, accordent aujourd’hui une importance croissante à ces métiers. Dans ce contexte, plusieurs professionnelles marocaines figurent parmi les figures influentes du secteur. À l’occasion de récentes distinctions présentées lors de l’Africa PR…
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Quand la publicité raconte (mal) la femme marocaine
Reda Essakalliecrivain-entrepreneur-expert en gestion/com’ CONSONEWS : Vous expliquez dans votre dernier livre sur l’image de la femme marocaine dans la pub’ que celle-ci joue un rôle central dans les décisions de consommation. Pourquoi cette évolution n’est pas reflétée dans la publicité? Reda Essakalli : La publicité fonctionne souvent avec des raccourcis narratifs. Pour raconter une histoire rapidement, elle mobilise des figures facilement identifiables : la mère protectrice, l’épouse attentive ou la femme qui veille au bien-être du foyer.Ces représentations ne sont pas fausses en soi. Elles correspondent à une part de la réalité. Le problème apparaît lorsqu’elles deviennent presque exclusives.…
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