Les marques de luxe ont ajouté une nouvelle catégorie de produits à leur catalogue : les collections spéciales Ramadan
L’attractivité économique des pays du Golfe pousse les grandes marques de mode mondiales à investir dans ces pays en adaptant leurs créations. Les collections spéciales Ramadan sont devenues essentielles pour de nombreuses marques de luxe occidentales qui cherchent à cibler un marché moyen-oriental en plein essor. Les collections capsules pour Ramadan 2023 sont principalement vendues dans les pays du Golfe et s’adressent aux femmes, avec seulement quelques marques concevant des collections pour hommes. La majorité des vêtements proposés sont dans des tons neutres ou pastel, avec des formes amples et couvrantes. L’or et l’argent ornent les sacs et les chaussures, tandis que Gucci a choisi des couleurs vibrantes, des tissus floraux et des motifs géométriques pour sa collection « Nojum ». Certaines marques ont acquis une compréhension plus profonde de la culture locale et de l’islam, en proposant des collections d’abayas, de djellabas, de Ramadan et d’Eid al-Fitr.
Le défi pour les marques est de trouver le bon équilibre « entre la commercialisation croissante du Ramadan et l’appréciation culturelle de ce moment clé », déclare Sofiane Si Merabet, fondateur de l’agence de marketing culturel Karta. Certaines marques utilisent tous les clichés, tels que la lune, le chameau, la femme dans le désert ou les moucharabiehs, mais la question fondamentale en ce qui concerne le Ramadan est l’authenticité et la convivialité. Si Merabet suggère que les marques devraient s’appuyer sur les communautés et les artistes locaux plutôt que d’importer tout de Paris. Il n’est pas nécessaire de présenter des mannequins portant des voiles dans la plupart des campagnes, ce qui est un cliché qui change lentement. Le tourisme florissant, la croissance économique et la faible inflation de la région du Golfe en font une destination attractive pour les marques de luxe internationales cherchant à se diversifier et à réduire leur exposition en Europe.
