Après le changement de logo, Decathlon attaque son portefeuille marques
Decathlon, le géant des articles de sport, poursuit sa transformation en profondeur. Après avoir récemment dévoilé son nouveau logo, l’entreprise se lance dans une restructuration de son portefeuille de marques emblématiques. L’objectif est clair : simplifier et moderniser son offre tout en consolidant sa position sur le marché mondial.
Dans le cadre de cette initiative, Decathlon prévoit de réduire drastiquement le nombre de ses marques, passant de plusieurs dizaines à une grosse douzaine seulement. Parmi celles qui resteront, on retrouve des noms bien connus tels que Quechua pour la montagne, Tribord pour les sports nautiques, Kipsta pour les sports collectifs, et Btwin pour la glisse urbaine. En parallèle, le distributeur mettra en avant quatre marques d’expertise : Van Rysel pour le cyclisme sur route, Simond pour l’alpinisme, Kiprun pour la course à pied, et Solognac pour la chasse. Ces marques ont été sélectionnées pour leur capacité à rivaliser avec les meilleurs fabricants de leur domaine respectif.
Cette stratégie de simplification s’inscrit dans un plan plus large, où Decathlon cherche également à réduire ses émissions de carbone de manière significative. Le distributeur s’est fixé des objectifs ambitieux, visant à réduire ses émissions de 20% d’ici 2026, puis de 42% d’ici 2030, avec un objectif ultime de neutralité carbone d’ici 2050. Pour y parvenir, Decathlon compte notamment sur le développement du réemploi des produits, une initiative qui s’inscrit dans sa volonté de contribuer positivement à la société et à l’environnement.
Cette annonce intervient alors que Decathlon est dirigé par Barbara Martin Coppola, une cadre renommée qui a occupé des postes de direction chez Ikea, Google et YouTube. Depuis sa prise de fonction début 2022, Coppola met l’accent sur la modernisation de l’ensemble du modèle économique de Decathlon, tout en préservant son engagement à rendre le sport accessible à tous.
Avec ces changements majeurs, Decathlon affirme sa volonté de se positionner comme une marque moderne et dynamique, tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales.
Source: Paris Match
