Shein, Zara et H&M, marques les plus influentes sur Instagram et TikTok en 2024

Le dernier rapport de Kolsquare révèle le classement des 100 marques de mode et de beauté les plus influentes sur Instagram et TikTok en 2024. Basée sur l’analyse de 7,6 millions de contenus et plus de 2 500 marques, cette étude met en lumière les stratégies gagnantes et les dynamiques émergentes du secteur.

Fast fashion et luxe : deux stratégies, un même succès

Sans surprise, la fast fashion continue de dominer les plateformes sociales. Shein, Zara et H&M génèrent des volumes records de contenus, en particulier au Royaume-Uni. Dans la beauté, L’Oréal Paris s’impose comme la marque la plus influente sur Instagram et TikTok, tandis que Sézane occupe la première place des marques de mode sur Instagram.

Le luxe, quant à lui, capitalise sur l’exclusivité et l’engagement. Christian Dior Couture se distingue comme la seule marque de luxe du Top 10 en France et en Espagne sur Instagram. La maison maintient également sa position de leader sur TikTok grâce à des collaborations avec des figures comme Pierre Painchaud et Lena Mahfouf. Gucci, de son côté, mise sur des contenus viraux et une esthétique audacieuse pour engager sa communauté.

Les marques européennes en force

Les marques européennes représentent 65 % du classement, affirmant leur domination dans les secteurs de la mode, de la beauté et du luxe. Chaque marché affiche ses spécificités :

• Italie : Dolce & Gabbana, Gucci et Emporio Armani règnent sur Instagram, tandis que Kiko Milano performe sur TikTok grâce à des campagnes interactives.
• Allemagne : OACE se démarque en mode avec un EMV élevé, malgré un réseau d’influenceurs plus restreint que H&M. En beauté, Nivea domine Instagram, tandis que Schwarzkopf se démarque sur TikTok avec des collaborations ciblées.
• Espagne : Zara reste leader sur Instagram avec un EMV de 120,2, suivi de Shein et Mango. Deliplus gagne en influence sur TikTok grâce à des campagnes locales et des contenus viraux.
• Royaume-Uni : Asos, Zara et H&M exploitent les formats populaires comme les hauls et les unboxings pour s’imposer sur Instagram et TikTok. En beauté, Charlotte Tilbury et Lush performent grâce à des stratégies immersives et des partenariats avec des créateurs influents.

Les micro-influenceurs au cœur des stratégies

L’étude révèle une évolution des approches marketing des marques. Si les collaborations avec des macro-influenceurs restent importantes, 75 % des marques du Top 100 ont travaillé avec plus de 1 000 créateurs en 2024. L’accent est mis sur les micro-influenceurs, dont l’authenticité et l’engagement sont perçus comme des leviers plus efficaces.

Certaines marques privilégient une approche plus sélective, misant sur des créateurs en forte affinité avec leur image. Les campagnes audacieuses et engagées se démarquent, notamment via des formats immersifs comme la vidéo et le live shopping, qui maximisent l’impact sur Instagram et TikTok.

Méthodologie

L’étude repose sur l’analyse de 7,6 millions de contenus publiés sur Instagram et TikTok en 2024, couvrant plus de 2 500 marques de mode, beauté, luxe et lingerie. L’EMV (Earned Media Value) a servi d’indicateur clé pour mesurer la valeur médiatique générée par les créateurs de contenu. 1,8 million de créateurs actifs ont été analysés, ainsi que leurs stratégies et leurs niveaux d’engagement sur chaque plateforme.

Avec ces résultats, Kolsquare confirme que l’influence digitale est devenue un levier incontournable pour les marques, façonnant un paysage marketing où créativité et engagement dictent les tendances.