Louis Vuitton, marque française la plus valorisée pour la cinquième année consécutive
Pour la cinquième année consécutive, Louis Vuitton conserve la première place du classement BrandZ™ Top 50 France. L’étude, menée par Kantar, confirme la suprématie des marques françaises sur la scène mondiale, avec une valeur cumulée dépassant les 506 milliards de dollars, soit une progression de 20 % par rapport à 2023.
Une domination portée par le luxe
Le secteur du luxe continue de peser lourd dans la valorisation des marques françaises. Louis Vuitton, évalué à près de 112 milliards de dollars, incarne à lui seul cette dynamique. La marque au monogramme, née en 1854, s’impose grâce à une stratégie qui marie tradition artisanale et modernité assumée, comme en témoignent ses engagements auprès des Jeux Olympiques de Paris 2024 ou encore sa communication digitale innovante. Son rayonnement dépasse les frontières, séduisant les jeunes générations tout en cultivant un fort ancrage patrimonial.
Hermès suit de très près, avec une valeur de 109,4 milliards de dollars, enregistrant une croissance fulgurante de près de 90 % en deux ans. Son modèle reste unique : excellence produit, production maîtrisée et rareté cultivée. En se tenant à l’écart des logiques de démocratisation à outrance, la maison de la rue du Faubourg Saint-Honoré renforce son image d’exclusivité. Elle passe ainsi devant Chanel pour devenir la deuxième marque française la plus valorisée.
Une concentration inédite de la valeur
Le palmarès révèle une forte concentration de la richesse dans les premières places : les dix marques de tête cumulent à elles seules 83 % de la valeur totale du Top 30. Une situation très spécifique à la France, bien plus marquée qu’au Royaume-Uni ou en Chine. Cette polarisation souligne la puissance de quelques marques phares, capables d’imposer un leadership mondial dans des secteurs clés.
Télécoms et services en progression
Au-delà du luxe, d’autres secteurs gagnent du terrain. Orange fait une entrée remarquée dans le Top 5, illustrant la montée en puissance des télécoms dans l’économie de la marque. CNP Assurances et Mondial Relay rejoignent pour la première fois le classement, ce dernier étant salué pour sa proximité terrain et la qualité perçue de son service.
Une empreinte mondiale affirmée
Les marques françaises s’illustrent par leur influence bien au-delà de l’Hexagone : 84 % de la valeur du Top 50 provient des marchés internationaux. Ce leadership mondial place la France devant l’Allemagne, l’Inde ou le Japon dans le comparatif BrandZ™. Et ce, malgré une croissance économique interne modérée. Une performance que Kantar attribue à la capacité des marques françaises à combiner exigence, histoire et innovation dans un équilibre maîtrisé.
Quand l’intelligence artificielle devient un levier stratégique
L’évolution des comportements de consommation oblige les marques à se réinventer. Le secteur hygiène-beauté, fort de huit marques représentant 15 % du classement, illustre cette capacité d’adaptation. Des groupes comme L’Oréal ou LVMH intègrent déjà l’IA dans leurs processus, de la création de contenu à la production, en passant par des services personnalisés comme le diagnostic beauté. Ces innovations nourrissent une stratégie à la fois discrète et structurante pour rester compétitifs.
Le capital de marque comme avantage décisif
Dans un environnement incertain, la « brand equity » – ce capital intangible fait d’image, de valeurs et de confiance – devient un atout essentiel. Elle permet de stabiliser la demande, de préserver les marges et d’assurer la pertinence des offres, même en période de turbulences. Les marques qui performent le mieux aujourd’hui sont celles qui savent combiner cohérence, innovation et différenciation, tout en affirmant une identité claire et positive.
Des marques fortes, trois qualités essentielles
Selon Kantar, une marque forte en 2025 doit incarner trois dimensions clés : avoir du sens (Meaningful), se distinguer de ses concurrents (Different) et rester présente à l’esprit des consommateurs (Salient). C’est sur cette base que les géants du luxe, de la beauté, des télécoms et des services financiers bâtissent leur domination.
Source cbnews.fr
