Étude : le marketing d’influence bondit de 36 % en 2025, un essor sans précédent
Le marketing d’influence confirme son dynamisme exceptionnel cette année avec une croissance attendue de 36 % entre 2024 et 2025, d’après une récente étude relayée par Statista. Ce boom inédit traduit une profonde transformation des stratégies marketing, motivée par une évolution notable des comportements des consommateurs.
Longtemps critiquées pour leur communication jugée déconnectée des réalités du public, les grandes marques semblent désormais mieux s’adapter. Le regain d’intérêt pour le marketing d’influence répond à une méfiance grandissante des consommateurs envers les discours traditionnels. Fernando Fernandez, PDG d’Unilever – groupe qui possède des marques comme Lipton ou Dove –, a récemment souligné que les marques doivent désormais repenser leur manière de s’adresser à leur audience.
Le marché mondial du marketing d’influence devrait atteindre 33 milliards de dollars en 2025. Ce succès attire également les grands groupes, à l’image de Publicis Groupe SA qui a acquis des sociétés spécialisées telles qu’Influential, témoignant de l’importance stratégique de ce secteur.
L’essor du numérique joue un rôle central dans ce phénomène. Tandis que la télévision traditionnelle perd du terrain, particulièrement auprès de la génération Z, les plateformes digitales comme YouTube surpassent désormais la télévision et les services de streaming en termes d’audience, selon Nielsen. Dans ce contexte de mutation digitale et d’incertitudes géopolitiques, les marques doivent plus que jamais s’aligner sur des influenceurs crédibles, en phase avec leurs valeurs, pour communiquer efficacement et recréer du lien avec leurs consommateurs.
Source: siecledigital.fr
