Snacking : Zine Capital Invest muscle sa stratégie estivale pour conquérir le cœur des consommateurs marocains
Zine Capital Invest, poids lourd de l’agroalimentaire au Maroc, donne un coup d’accélérateur à sa stratégie estivale en misant sur l’innovation produit, une présence marketing renforcée et une meilleure compréhension des attentes des consommateurs. Objectif : capitaliser sur la saison chaude pour s’imposer comme un acteur incontournable du snacking au Maroc.
Alors que les habitudes alimentaires varient fortement tout au long de l’année, le second semestre — marqué par les vacances, la rentrée et la reprise des activités — représente un véritable levier de croissance pour les marques du snacking. Un contraste frappant avec le premier semestre, souvent ralenti par le Ramadan et l’Aïd, qui influencent durablement les modes de consommation.
C’est dans ce contexte que le groupe Zine Capital Invest déploie un dispositif ambitieux, alliant innovation, offensive marketing et diversification produit. Dernière illustration en date : le lancement de Kidzo, une nouvelle gamme de céréales déclinée en plusieurs formats et saveurs. Ludique, nutritive et accessible, Kidzo s’adresse d’abord aux enfants mais vise aussi les adultes amateurs de formats pratiques et gourmands. Une entrée remarquée dans un segment encore peu exploité au Maroc, avec la volonté affichée de démocratiser la consommation de céréales.
Parallèlement, la filiale Biscuiterie Moderne Zine (BMZ) continue d’étoffer son portefeuille de marques existantes. Les soufflés Deriko, lancés l’an dernier, confirment leur succès, tandis que la marque Tobigo innove avec le Jelly Jaffa Cake, un produit inédit sur le marché marocain. Ces lancements s’inscrivent dans une stratégie plus large de montée en gamme et de différenciation.
Pour soutenir cette dynamique, Zine Capital Invest lance une vaste campagne de communication estivale, pensée comme une opération 360°. Au programme : présence digitale accrue, animations sur les plages, promotions en points de vente et partenariats ciblés. Plusieurs millions de dirhams sont investis dans ce plan, avec un mot d’ordre : aller à la rencontre du consommateur, dans ses lieux de vie et de détente.
« Nous voulons proposer des produits à la fois simples, gourmands et accessibles, mais toujours portés par un haut niveau de qualité. Cette campagne illustre notre volonté d’innovation et notre capacité à suivre le rythme d’un marché en mutation rapide », explique Otmane Lazrak, directeur marketing du groupe.
Mais l’ambition de Zine Capital Invest ne s’arrête pas à l’été. Déjà, le groupe prépare la rentrée avec de nouvelles initiatives prévues dans plusieurs catégories clés. Sa présence est également annoncée dans les prochains salons professionnels, au Maroc comme à l’international, dans une logique de valorisation du savoir-faire local et de rayonnement du made in Morocco agroalimentaire.
Avec cette stratégie offensive, Zine Capital Invest confirme sa volonté de jouer les premiers rôles sur un marché en pleine effervescence.
