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12 GRAND ANGLE CONSONEWS • VENDREDI 20 OCTOBRE 2025

applicables. Elle a dans ce cadre appelé publicitaire, elle a affirmé qu’il faut «ga- régulation nationale». Elle a ainsi plaidé

à une vigilance publique, précisant qu’il rantir que la publicité ne devienne ni un pour un encadrement global de la pub-
faut éviter un cadre légal et régulatoire levier de concentration et de domina- licité numérique afin de protéger à la
fragmenté: «Il nous échoit collective- tion, ni une menace à l’indépendance fois les droits des usagers marocains et
ment, dans un esprit de responsabilité des opérateurs médiatiques» et a plaidé les intérêts économiques de nos opéra-

partagée, de faire émerger une doctrine pour «l’instauration de mécanismes de teurs médiatiques et a proposé une tax-
claire, cohérente et assumée sur ce que transparence et d’accompagnement ation spécifique sur les revenus publici-
nous voulons valoriser dans l’espace afin d’assurer un accès équitable à la taires des plateformes globales opérant
public, sur ce que nous pouvons ad- ressource publicitaire et une meilleure au Maroc, afin d’instaurer un cadre fiscal

mettre et sur ce que nous devons pro- répartition géographique, linguistique équitable et de redistribuer une partie
scrire sans équivoque». et sectorielle des flux», estimant que de la valeur publicitaire captée au profit

La présidente a rappelé que la jurispru- la publicité peut être un grand levier des médias nationaux et de leur produc-
dence de la HACA, les plaintes reçues et d’équité territoriale et d’ouverture ci- tion locale. Et d’ajouter : «Nous devons
les expériences comparées montrent toyenne. La présidente a également aussi demander aux plateformes un plus

que cette doctrine, encore à construire, souligné la nécessité de renforcer les grand renforcement de la protection
doit englober de nombreuses pratiques ressources humaines et financières du des mineurs et des publics vulnérables
telles que les formes de publicité trom- service public audiovisuel et d’accom- contre les publicités addictives et les
peuse ou mensongère, les représenta- pagner sa transition numérique, con- produits nocifs», insistant également

tions stéréotypées ou sexistes, la pro- ditions qu’elle juge indispensables au sur «la nécessité de renforcer notre cad-
motion des produits à risque… développement médiatique du pays. re juridique et régulatoire national, no-
Et d’ajouter : «Le modèle économique tamment en matière de lutte contre la
Elle a estimé que «la réflexion critique du service public doit reposer sur un publicité mensongère et dissimulée, et
doit dépasser les seuls aspects tech- financement adéquat, stable, prévisible de réglementer la publicité politique et
niques pour questionner la responsabil- et affranchi des contraintes liées à la électorale pour préserver l’intégrité des
ité sociale du message publicitaire dans pression publicitaire». processus démocratiques».

une société marocaine en pleine trans-
formation» tout en s’interrogeant sur: Pour conclure, L. Akharbach a souligné
«Quelle vision du corps, de la réussite, Un enjeu de souveraineté que la publicité ne saurait être réduite

du bonheur, de la citoyenneté la public- Abordant le troisième axe, celui de la à un simple instrument de marché, af-
ité marocaine cultive-t-elle ? Quel imag- souveraineté, elle a mis en garde con- firmant qu’elle est désormais un vérita-
inaire collectif contribue-t-elle à façon- tre la migration massive des investisse- ble enjeu de souveraineté: «Une public-
ner, consciemment ou non?», ajoutant ments publicitaires vers les plateformes ité pensée avec vision, encadrée avec
que «nos valeurs et notre culture sont numériques globales, qui a disrupté les rigueur et portée par l’intérêt général

mouvantes», et insistant sur le fait que marchés médiatiques: «Ces plateformes peut devenir une formidable force de
le Maroc moderne est celui de la diver- transformation, capable d’inscrire l’éco-
sité et de l’ouverture. captent les données, segmentent les système médiatique marocain dans une
publics, monétisent les audiences lo- dynamique vertueuse, créatrice de val-
Abordant la gouvernance du marché cales, mais échappent largement à la eur, de confiance et de sens».