Page 11 - Consonews 20 Octobre 2025

GRAND ANGLE

CONSONEWS • VENDREDI 20 OCTOBRE 2025 11

UN ÉCO-SYSTÈME À CONSTRUIRE

La présidente de la Haute Autorité de la quelques constats et analyses issus des la matière, et les sanctions prises par
Communication Audiovisuelle (HACA), observations et travaux sur la question, le Conseil supérieur de la communica-
Latifa Akharbach, a tenu à son tour à soulignant les trois axes majeurs que tion audiovisuelle, tout en appelant à
souligner que «la recomposition ac- sont la déontologie du discours public- renforcer la vigilance sur cette question
célérée des systèmes médiatiques, qui a itaire, la gouvernance économique et essentielle, qui touche à l’intégrité de

affecté la structuration du marché pub- concurrentielle du marché publicitaire, l’information et à la déontologie profes-
licitaire et fait émerger sous un nouveau et l’impact du développement spectacu- sionnelle.
jour la problématique de la souveraineté laire de la publicité numérique sur notre Abordant les difficultés économiques

même de notre espace national, cul- souveraineté médiatique. des médias, elle a déclaré que «la rareté
turel et économique», appelant les par- Concernant le premier axe, elle a ex- de la essource publicitaire et les diffi-
ticipants à repenser ensemble le rôle de pliqué que la publicité est avant tout cultés économiques réelles des médi-
la publicité dans le paysage médiatique un narratif, un discours adressé aux as individuels doivent trouver d’autres
marocain. citoyens consommateurs, un discours solutions adaptées, pérennes et re-

L. Akharbach a rappelé que partout qui façonne le désir, construit l’image, spectueuses des droits des citoyens à
dans le monde, la publicité est une res- confère le prestige et fabrique des un espace public médiatique libre et de
source économique essentielle qui, cor- représentations sociales, rappelant confiance».
rectement encadrée et bien valorisée, qu’elle ne peut se soustraire aux exi- Évoquant l’expérience de la HACA, elle
est un levier décisif pour le développe- gences éthiques qui s’imposent à tous a précisé: «Il est arrivé à la HACA de re-

ment de la capacité médiatique natio- les espaces de communication pub- fuser de sanctionner un dépassement
nale. Mais, déplore-t-elle, «à la lumière lique. publicitaire pour passer un message: ce
de la situation actuelle de notre pay- n’est pas juste que personne ne fasse

sage médiatique, il apparaît clairement son devoir pour donner à l’audiovisuel
que nous n’avons pas encore réussi à Protéger les citoyens consomma- public les moyens de ses missions, et
construire un écosystème publicitaire teurs qu’on vienne à la fin pour sanctionner»
suffisamment équitable, transparent et Elle a notamment insisté sur le principe et a plaidé pour aller de l’avant à ce
viable, capable de soutenir la pluralité, fondamental de séparation stricte en- niveau, soulignant que l’évolution rapide

la qualité et l’indépendance des médias tre le contenu publicitaire et le contenu des formats et des logiques de diffu-
nationaux». éditorial, notant qu’il faut encore plus sion appelle une réécriture continue et
d’efforts pour le respecter dans notre
La présidente de la HACA a partagé rigoureuse des cadres déontologiques
pays et a évoqué la jurisprudence en