Marques: dans le doute, Adidas cherche à se réinventer
Adidas Originals entame une refonte de sa plateforme de marque. Malgré les défis commerciaux que la marque aux trois bandes a rencontrés récemment, son nouveau chef, Björn Gulden, ex-Puma, affiche une orientation stratégique positive. En septembre, Adidas a lancé en France une campagne centrée sur les rugbymen français pour la Coupe du monde, marquant une première depuis des années.
Mais ce n’est pas tout : Adidas Originals renouvelle son identité de communication. La marque a récemment revu son image sur les réseaux sociaux et, à l’instar de certaines marques de luxe, elle a effacé tout son historique sur Instagram. Sa communication récente souligne sa riche histoire, en se concentrant sur trois de ses modèles emblématiques : Samba, Gazelle et Superstar.
Le 15 septembre, la marque a lancé trois vidéos promotionnelles pour ces modèles, intitulées « “We Gave the World an Original. You Gave Us a Thousand Back” (Nous avons offert un original au monde. Vous nous avez rendu mille en retour), rappelant les 50 ans d’histoire du logo trèfle d’Adidas.
La campagne vidéo présente l’histoire de ces modèles, comment ils ont évolué et été adoptés au fil du temps. Les films sont réalisés par des maîtres du cinéma et mettent en vedette des icônes du sport et de la musique associées à Adidas, telles que Zinedine Zidane, David Beckham, Jenna Ortega et Pusha T.
Ces vidéos se penchent sur le passé d’Adidas, établissant fermement la marque dans son héritage. La première stratégie d’Adidas semble être de se concentrer sur ses modèles classiques, rappelant le succès de la relance de la Stan Smith il y a une décennie.
Néanmoins, la question demeure : Adidas saura-t-elle créer de nouveaux designs qui séduiront les aficionados des baskets ? L’avenir nous le dira, en fonction des futurs lancements de la marque, qu’ils soient sous le label Originals ou Sportswear.
Source: fashionnetwork.com
