Classement Kantar BrandZ : Apple en tête des marques les plus puissantes; percée des marques de l’IA
Le classement Kantar BrandZ 2024 des 100 marques les plus puissantes au monde révèle une augmentation de 20% de la valeur cumulée des marques, atteignant 8300 milliards de dollars. Apple reste en tête, devenant la première marque à franchir la barre des mille milliards de dollars de valorisation. NVIDIA et Oracle rejoignent le top 10 grâce à l’essor de l’IA. Les secteurs du luxe, des technologies BtoB et des fast foods montrent une forte résilience et croissance. Les marques investissant dans des relations solides avec les consommateurs se révèlent les plus résilientes, avec une croissance de 19% par rapport à celles qui n’ont pas progressé sur ces indicateurs.
Les enseignements majeurs du classement :
1. Résilience des marques puissantes : Les marques du top 100 rebondissent après une baisse en 2023, illustrant leur capacité à s’adapter et prospérer malgré les défis économiques. Le secteur du luxe et des technologies BtoB affiche une croissance continue.
2. Investir dans la construction de marques fortes : Les marques qui renforcent leur identité en termes de sens et de différence montrent une croissance significative. Ces investissements dans des relations solides avec les consommateurs portent leurs fruits.
3. L’intelligence artificielle comme moteur de croissance : NVIDIA, Adobe et AMD montrent des gains impressionnants grâce à l’IA, prouvant que l’innovation technologique stimule l’engagement des consommateurs et accélère la croissance.
4. Technologie au cœur du quotidien : Les marques technologiques dominent le classement, avec Apple, Google, Microsoft et Amazon en tête. Facebook, Instagram et Uber montrent également des progrès significatifs, illustrant l’intégration croissante de la technologie dans tous les aspects de la vie quotidienne.
Autres faits marquants :
– Retour de Facebook dans le top 10 : Facebook retrouve sa place dans le top 10, démontrant sa résilience et sa capacité à s’adapter aux changements du marché.
– Croissance des marques technologiques BtoB : Les marques comme ADP, ServiceNow, et Dell Technologies rejoignent le classement, montrant l’importance croissante des technologies BtoB.
– Performance des marques de luxe : Louis Vuitton, Hermès et Chanel continuent de prospérer, renforçant leur exclusivité et leur position sur les marchés mondiaux.
Le rapport complet Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2024 est disponible pour une analyse approfondie et un outil interactif pour explorer les performances des marques.
