Produits de beauté: allier nature et expertise technologique, le nouveau défi des marques
La beauté moderne évolue entre deux approches principales : le retour à la nature et l’intégration de la technologie. Une étude de Prisma Media Solutions x Toluna-Harris Interactive révèle que les consommateurs recherchent des produits qui subliment leur nature tout en répondant à des normes de beauté élevées, souvent dictées par la médecine esthétique. Les produits contenant des super-ingrédients et les technologies de beauty tech sont particulièrement prisés. Les consommatrices valorisent l’expertise et la transparence, ce qui pousse les marques à collaborer avec des professionnels et à publier des études scientifiques. Les médias comme Femme Actuelle jouent un rôle clé en offrant des conseils fiables et en promouvant une vision inclusive de la beauté. Pour réussir, les marques doivent valoriser l’authenticité, l’efficacité et les innovations technologiques tout en restant à l’écoute des besoins des clients.
Les principales tendances et stratégies :
1. Sublimation de la nature : 68% des femmes considèrent la beauté comme une question d’estime de soi, malgré les pressions sociétales.
2. Technologie et efficacité : 54% recherchent des produits avec des super-ingrédients, et 76% utilisent des produits de beauty tech pour des résultats visibles.
3. Retour à la nature : Les consommatrices veulent des produits qui les aident à bien vieillir, mettant l’accent sur la santé et la vitalité.
4. Valorisation de l’expertise : Les consommateurs se tournent vers les professionnels de santé et les journalistes beauté pour des conseils fiables.
5. Innovation et transparence : Les marques doivent collaborer avec des experts, publier des études scientifiques et être transparentes sur les ingrédients et les processus de fabrication.
6. Approche holistique de la beauté : En 2024, la beauté fusionne les concepts de « beau » et de « bien », avec une satisfaction émotionnelle associée à l’esthétique.
Adaptation des marques :
– Investissement dans la recherche et le développement : Les marques doivent rester à la pointe de l’innovation pour répondre aux attentes des consommateurs.
– Collaboration avec des experts : Travailler avec des dermatologues, coiffeurs et maquilleurs pour offrir des conseils et des produits fiables.
– Communication transparente : Assurer la transparence sur les ingrédients et les processus de fabrication pour gagner la confiance des consommateurs.
– Vision inclusive de la beauté: Promouvoir une beauté authentique et accessible à tous, sans imposer de normes strictes.
Pour naviguer avec succès dans cette nouvelle ère de la beauté, les marques doivent s’adapter aux attentes diverses et évolutives des consommateurs, valoriser l’authenticité et l’efficacité, tout en intégrant les innovations technologiques.
Avec ladn.eu
