La révolution des marques Chinoises sur le marché des téléviseurs Premium
Le paysage des téléviseurs haut de gamme connaît une transformation majeure. Longtemps dominé par Samsung et LG, le marché voit désormais les marques chinoises Hisense et TCL prendre une place de plus en plus prépondérante, redistribuant les cartes dans cette industrie.
Un Tournant dans le Secteur des TV Premium
Les données récentes de Counterpoint Research révèlent un bouleversement dans les parts de marché au troisième trimestre 2024. Samsung, ancien leader incontesté, subit un recul notable, passant de 43 % à 30 % en seulement un an. LG, également touché, voit sa part diminuer de 20 % à 16 %. En revanche, Hisense et TCL affichent une progression impressionnante, atteignant respectivement 24 % et 17 %, contre 14 % et 11 % un an plus tôt. Cette montée en puissance reflète l’engouement croissant des consommateurs pour des téléviseurs performants à des prix compétitifs.
L’Innovation au Cœur de la Stratégie Chinoise
La percée des constructeurs chinois s’explique par leur adoption rapide des dernières innovations technologiques, notamment les écrans LCD dotés de rétroéclairage Mini-LED. Les ventes de ces modèles ont doublé en un an, plaçant TCL en position de leader sur le segment des écrans géants de plus de 80 pouces. Samsung, pour sa part, prévoit de riposter en lançant de nouveaux modèles de grande taille dès 2025.
Face à ces changements, chaque acteur adopte une stratégie distincte. LG reste fidèle à sa technologie OLED, tandis que Samsung mise sur les écrans QD-OLED pour diversifier son offre. Les marques chinoises, quant à elles, allient innovation et prix agressifs pour séduire un public toujours plus large.
Une Course aux Écrans XXL
La démocratisation des téléviseurs de grande taille est une tendance majeure. Bien que les écrans OLED offrent une qualité d’image exceptionnelle, leur coût de production reste élevé, ce qui favorise les modèles LCD sur le plan tarifaire. Hisense et TCL, anticipant cette demande, prévoient de dévoiler des innovations majeures lors du CES 2025. TCL propose déjà un modèle impressionnant de 115 pouces, le 115X955, tandis que Hisense commercialise un téléviseur de 110 pouces. Ces avancées répondent à l’évolution des attentes des consommateurs, qui privilégient désormais des écrans XXL pour enrichir leur expérience audiovisuelle.
L’Industrie en Mutation
La montée en puissance des marques chinoises marque un tournant décisif dans l’industrie des téléviseurs premium. En combinant innovation technologique et compétitivité tarifaire, Hisense et TCL redéfinissent les standards du marché, imposant une pression accrue sur les acteurs historiques comme Samsung et LG. Les mois à venir, avec le CES 2025 en ligne de mire, promettent de nouvelles annonces qui continueront de transformer ce secteur en pleine mutation.
