Samsung Ads décrypte les nouveaux usages Smart TV et ouvre la voie à une publicité plus intelligente
Samsung Ads dévoile une étude européenne inédite intitulée « Behind The Screens : TV Phone Home », qui met en lumière les mutations profondes dans les usages des téléviseurs connectés. En toile de fond, un constat clair : la fragmentation des audiences ne freine pas la publicité, elle en redéfinit les règles du jeu.
Une audience éclatée mais ultra-connectée
Basée sur les usages croisés de 70 millions de Smart TV Samsung et de 20 millions de smartphones à travers les cinq plus grands marchés européens (EU5), l’étude brosse un portrait précis de la consommation TV d’aujourd’hui : éclatée, mobile, mais aussi avide de contenus nouveaux.
Alors que le temps passé sur les applications TV augmente de 5 % par an, les Européens passent désormais 59 % de leur temps télévisuel hors TV linéaire : SVOD, AVOD, gaming ou contenus générés par les utilisateurs. Sur une journée moyenne, cela représente plus de 4 heures de visionnage, dont 10 % consacrées aux jeux vidéo en France. L’usage se diversifie à tel point qu’aucune application ne domine réellement, et que 12 d’entre elles captent ensemble seulement 40 % du temps d’écran. Le choix des contenus devient donc un véritable labyrinthe pour les spectateurs… et un casse-tête pour les marques.
Découverte et publicité : un duo gagnant
Cette fragmentation n’est pourtant pas une mauvaise nouvelle pour les annonceurs. Samsung Ads souligne une curiosité forte des téléspectateurs : 76 % d’entre eux sont ouverts à de nouvelles expériences de contenu, et 57 % identifient la télévision comme leur principal canal de découverte de marques ou de produits. Une opportunité que les marques peuvent saisir au bon moment : les utilisateurs consultent l’écran d’accueil de leur TV cinq fois par jour, plus que toute autre application, ouvrant autant de fenêtres de visibilité stratégique.
Un nouvel espace stratégique pour les éditeurs
L’étude montre que 36 % des utilisateurs français cherchent avant tout la pertinence dans leurs choix de contenus, et 26 % suivent l’actualité des sorties. L’écran d’accueil devient ainsi un carrefour clé pour capter leur attention via des contenus récents et personnalisés.
Alex Hole, SVP de Samsung Europe & MENA, résume : « L’écran TV est désormais le cœur de la découverte à domicile. Les marques doivent en faire un levier de notoriété et de conversion. »
L’alliance TV-mobile, levier de performance
Autre enseignement clé : le multi-écrans. En analysant les comportements simultanés sur TV et smartphone, l’étude révèle des pics d’activité entre 7h et 9h puis 18h30 et 22h, moments où les utilisateurs jonglent entre second écran et contenus vidéo. Ce croisement ouvre la voie à des campagnes enrichies (QR codes, ciblage comportemental, etc.), d’autant que 40 % des téléspectateurs souhaitent une publicité plus personnalisée.
Matt Bryan, directeur des insights chez Samsung Ads Europe, conclut : « Il n’y a plus de modèle unique d’achat média. En croisant les données TV et mobile, on obtient un ciblage de nouvelle génération. Et avec 60 % des Européens équipés d’un appareil Samsung, nous sommes au cœur de cette révolution. »
