Levi Strauss cède la marque Dockers et recentre sa stratégie sur Levi’s et Beyond Yoga
Levi Strauss tourne une page importante de son histoire. Le géant américain du denim a annoncé la vente de sa marque Dockers à Authentic Brands Group pour un montant de 311 millions de dollars, soit environ 276 millions d’euros. Cette décision s’inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer le positionnement du groupe autour de ses marques phares, Levi’s et Beyond Yoga.
Authentic Brands Group, qui détient déjà des noms emblématiques comme Reebok ou Van Heusen, reprendra les activités de Dockers aux États-Unis et au Canada d’ici la fin juillet. Le reste des opérations à l’international sera transféré d’ici janvier 2026.
Cette cession marque une étape stratégique pour Levi Strauss. Le groupe entend accélérer sa transformation en misant sur la vente directe au consommateur (DTC), le développement de son réseau international, et un investissement accru dans le segment du prêt-à-porter féminin et du « denim lifestyle ».
« La vente de Dockers nous permet de mieux aligner notre portefeuille avec nos priorités stratégiques », a expliqué Michelle Gass, directrice générale de Levi Strauss, dans un communiqué officiel.
Historiquement, Dockers a représenté environ 5 % du chiffre d’affaires net de Levi Strauss au cours des trois derniers exercices. Mais dans un contexte où les marques doivent affiner leur identité et leur modèle économique, la priorité est donnée à l’efficacité commerciale et à une croissance ciblée.
Une partie du produit de la vente, soit 100 millions de dollars, sera utilisée pour le rachat d’actions, signalant la volonté du groupe de continuer à créer de la valeur pour ses actionnaires tout en consolidant ses bases autour de ses marques emblématiques.
Avec Les Echos
