Xiaomi s’installe officiellement au Maroc et renforce son offensive commerciale
Après huit années de présence indirecte à travers des distributeurs et les opérateurs télécoms marocains, Xiaomi passe à la vitesse supérieure : le géant chinois de l’électronique crée sa propre filiale au Maroc, baptisée Xiaomi Morocco.
L’implantation s’inscrit dans une stratégie d’expansion maîtrisée sur un marché où la marque a déjà su gagner des parts significatives. Troisième constructeur mondial de smartphones derrière Samsung et Apple, Xiaomi a vendu 168,6 millions d’unités en 2024, s’adjugeant 14 % du marché mondial et réalisant un chiffre d’affaires avoisinant 40 milliards d’euros.
La direction de la filiale marocaine est confiée à Qinglin Liu, ex-cadre de Huawei, déjà en poste au Maroc depuis deux ans en tant que country manager. Une nomination qui traduit la volonté de la marque de s’ancrer localement avec un pilotage expérimenté.
Si les contours exacts du rôle de Xiaomi Morocco ne sont pas encore dévoilés, deux scénarios se profilent : un modèle à la Samsung, avec importation et distribution directe via un réseau dédié, ou une approche plus centrée sur l’animation commerciale et marketing, comme le font HP ou Xerox.
Dans tous les cas, cette implantation directe marque une étape stratégique dans la consolidation de la présence de Xiaomi au Maroc, marché en pleine croissance pour les smartphones et objets connectés.
