Page 24 - Consonews Mai 2025

CONSONEWS - DOSSIER

Made in Morocco, levier de

souveraineté économique

Pour Adil Lamnini, le Made in Morocco dépasse le simple label : c’est un acte stratégique pour
affirmer la qualité, l’identité et l’ambition économique du Royaume

pays. La bataille la plus difficile,
selon lui, est de décoloniser les
imaginaires et de briser le réflexe
qui associe systématiquement
la qualité au «produit étranger».
Cette lutte n’est pas simplement
économique, mais culturelle. Elle
passe par des campagnes de
communication, des salons in-
ternationaux, et un accompagne-
ment soutenu des entreprises
marocaines pour renforcer leur
visibilité et leur crédibilité.
Ce travail de fond repose sur
un processus rigoureux : pour
obtenir le label, les marques
doivent répondre à des critères
stricts validés par un comité in-
dépendant. La production doit

epuis plus de dix ans, le caines, avec une vision claire au- être majoritairement réalisée au
Made in Morocco s’im- tour de quatre piliers essentiels Maroc, respecter les normes en-
D pose comme une véri- : la qualité, l’innovation, l’origine vironnementales et de qualité,
table stratégie de souveraineté contrôlée et la responsabilité so- et répondre à des engagements
économique, bien plus qu’un ciétale. sociaux et environnementaux.
simple label. Selon Adil Lamni- Pour les entreprises labellisées,
ni, Président du Label Made in Décoloniser les imaginaires, ce processus a conduit à une
Morocco et de l’Association Pro- réconcilier avec le local hausse significative de leur com-
fessionnelle des Marques Ma- Pour Lamnini, ce n’est pas seule- pétitivité.
rocaines, ce label incarne une ment une question de promotion « Les entreprises agroalimen-
promesse de qualité et de res- des produits locaux, mais aussi taires et industrielles labellisées
ponsabilité qui va bien au-delà du un véritable travail de fond pour Made in Morocco ont enregistré
marketing. Il s’agit d’un engage- reconstruire la confiance des une hausse moyenne de 15 à 22
ment concret visant à renforcer la consommateurs marocains en- % de leurs exportations dans les
compétitivité des marques maro- vers ce qui est fabriqué dans leur 12 à 18 mois suivant leur labelli-

N°29 • Janvier 2023 • 7 ème année 24