En 2023, Hermès, Zara et Sephora enregistrent une montée significative dans le classement des marques mondiales les mieux évaluées.
Hermès, Zara et Sephora font une ascension remarquable dans le classement des marques mondiales les plus valorisées en 2023, selon le récent rapport dévoilé par le cabinet de conseil en stratégie Interbrand. Bien que le classement soit toujours dominé par Apple, Microsoft et Amazon, la croissance globale des 100 entreprises répertoriées ralentit, affichant une augmentation de la valeur totale de seulement 5,7% cette année, par rapport à une hausse de 16% enregistrée l’année précédente. Le cabinet attribue ce ralentissement à un « manque d’orientation vers la croissance, un leadership conservateur des marques et des prévisions incertaines » liées au contexte économique mondial. Gonzalo Brujó, PDG d’Interbrand, souligne un changement de dynamique, déclarant : « Après plusieurs années de croissance soutenue des marques, nous entrons dans une période de stagnation. Les entreprises qui parviendront à étendre leur empreinte auprès de nouveaux consommateurs récolteront les bénéfices d’une croissance accrue de leur marque. »
La palme de la plus forte augmentation de valorisation revient cette année à Airbnb, avec une progression de 21,8%, lui permettant de grimper de huit places pour atteindre la 46e position. Les secteurs les plus performants sont l’automobile et le luxe, affichant des croissances moyennes respectives de 9% et 6,5%. Au sein du portefeuille de marques de luxe, Hermès (23e) et Dior (76e), marques françaises, enregistrent les plus fortes croissances en 2023, avec des augmentations de 10,2% et 8,4%. La résilience des marques de luxe et leur capacité à créer des expériences exclusives, telles que des restaurants, des hôtels et des boutiques éphémères, expliquent en partie leur succès, selon Interbrand. Louis Vuitton se classe en tête du secteur au 14e rang (+5% par rapport à 2022), suivi de Chanel (22e, +6%). Notons cependant que la valeur de la marque Gucci (34e) a reculé de 2% au cours de l’année, faisant d’elle la seule marque de luxe du top 100 en régression en 2023. Dans le domaine de la distribution de mode, Zara occupe la 43e place, avec une valorisation en hausse de 10%, gagnant ainsi quatre places. H&M, en revanche, maintient sa 56e position, avec une progression plus modeste de 5%.
Sephora, une enseigne du groupe LVMH, se distingue également dans le secteur du commerce de détail avec l’une des avancées les plus significatives de 2023, enregistrant une croissance de 15% et passant ainsi de la 100e à la 97e place.
La méthodologie d’évaluation d’Interbrand repose sur plusieurs indicateurs répartis sur trois niveaux : l’analyse financière de l’entreprise, l’impact de la marque sur la décision d’achat et la compétitivité de la société au sein de son secteur.
Source : Fashionnetwork.com
